<p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">文｜成者榮之</p><p class="ql-block">圖｜纓子等</p><p class="ql-block">美編號(hào)｜168344737</p><p class="ql-block">背景音樂(lè) | 那些年的青春</p> <p class="ql-block ql-indent-1"><br></p><p class="ql-block ql-indent-1">過(guò)去，文人寫(xiě)作被稱為“爬格子”。一個(gè)“爬”字，道出了個(gè)中甘苦滋味。</p><p class="ql-block ql-indent-1">韓愈說(shuō)：“讀書(shū)破萬(wàn)卷，下筆如有神?！蔽覑?ài)讀書(shū)，也愛(ài)寫(xiě)些東西，但遠(yuǎn)達(dá)不到“破萬(wàn)卷”和“如有神”的境界。幾十年間，寫(xiě)了近二百篇論文、30多本書(shū)，沒(méi)計(jì)算過(guò)，應(yīng)有大幾百萬(wàn)字吧。盡管精華不多，但“爬格子”的工夫沒(méi)少費(fèi)。論動(dòng)力，自然源于職業(yè)追求和理想；論何能寫(xiě)出這么多東西，我想是與讀書(shū)有關(guān)的。</p><p class="ql-block ql-indent-1"><br></p> <p class="ql-block ql-indent-1"><br></p><p class="ql-block ql-indent-1">寫(xiě)文章，來(lái)源于思想，思想來(lái)源于對(duì)事物的觀察、思考與提煉；成文，也來(lái)源于閱讀、借鑒、啟迪和聯(lián)想。前者自不待說(shuō)，大量的調(diào)查研究、咨詢服務(wù)，與行業(yè)企業(yè)精英零距離的接觸，都是創(chuàng)作的源泉。但能獨(dú)樹(shù)一幟，是站在前人的肩膀上才可以實(shí)現(xiàn)的。因此，書(shū)本不僅給了我理論營(yíng)養(yǎng)、新的視野，還有新的思維方法。</p><p class="ql-block ql-indent-1">說(shuō)實(shí)話，上大學(xué)，以及讀研究生，甚至讀博時(shí)的課程內(nèi)容，真正直接用于專業(yè)教學(xué)與研究的并不多，我的管理學(xué)、企業(yè)文化學(xué)、品牌價(jià)值理論和教育學(xué)等方面的研究，多數(shù)得益于系統(tǒng)地讀書(shū)、思考、備課梳理和調(diào)查研究。</p><p class="ql-block ql-indent-1">第一篇在《商業(yè)研究》（CSSCI）上發(fā)表的論文《企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的時(shí)間運(yùn)用與管理》，是讀了時(shí)間管理法的書(shū)，知道了“最小整批時(shí)間”的概念和柳比歇夫的“時(shí)間管理法”，對(duì)京城企業(yè)界40多名企業(yè)家做了累計(jì)兩千多小時(shí)的“工作日寫(xiě)實(shí)”基礎(chǔ)上完成的。</p><p class="ql-block ql-indent-1">“百度學(xué)術(shù)”引用次數(shù)313次、知網(wǎng)引用次數(shù)205次的《論品牌價(jià)值的來(lái)源與構(gòu)成》一文，是在研讀了馬克思的“級(jí)差地租”理論、“商品二因素“理論，馬歇爾《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中的“消費(fèi)者剩余”理論，以及英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家W.S.杰文斯等人的“效用價(jià)值論”，吸收李松嶺、唐加林、日下公人等人的品牌價(jià)值學(xué)說(shuō)基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)踐觀察和深度思考，才提出了反映“生產(chǎn)者特殊勞動(dòng)投入與市場(chǎng)認(rèn)可的契合關(guān)系”的個(gè)品牌價(jià)值模型，因而得到界的認(rèn)可。</p><p class="ql-block ql-indent-1">最早主編的《企業(yè)文化理論與實(shí)踐》一書(shū)，也主要是通過(guò)對(duì)前人著作的品讀，如對(duì)威廉·大內(nèi)《Z理論》、理查德·帕斯卡爾、安東尼·阿索斯《日本企業(yè)管理藝術(shù)》、托馬斯· 彼得斯和小羅伯特·沃特曼的《追求卓越》,特雷斯·迪爾和阿倫·肯尼迪的《企業(yè)文化》等管理學(xué)開(kāi)創(chuàng)性著作的深入研讀，從中獲得理論新知；又結(jié)合以往管理學(xué)的基礎(chǔ)和碩士學(xué)位論文的研究，調(diào)研實(shí)際企業(yè)，展望未來(lái)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在理論與實(shí)踐綜合研究基礎(chǔ)上，列出大綱，以我為主，組織力量完成的。以此書(shū)為標(biāo)志，我成為國(guó)內(nèi)最早研究企業(yè)文化的學(xué)者之一?！度寮覀惱砼c企業(yè)家精神的沖突與融合》《老字號(hào)的歷史傳承與品牌創(chuàng)新》《企業(yè)文化方格論》《關(guān)于流通軟實(shí)力的思考》等學(xué)術(shù)論文，《中國(guó)名牌論》《品牌價(jià)值論》《第四次零售革命》等一批著作的陸續(xù)問(wèn)世，都離不開(kāi)大量的閱讀，從學(xué)術(shù)大家的著作中獲得理論滋養(yǎng)和靈感。</p><p class="ql-block ql-indent-1">寫(xiě)書(shū)，毫無(wú)疑問(wèn)是一件苦活、累活，需要豐厚的積累，深度的思考，如饑似渴般的汲取，更需要清晰思路和字斟句酌的伏案書(shū)寫(xiě)。</p><p class="ql-block ql-indent-1">現(xiàn)在有了電腦、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和大量數(shù)據(jù)庫(kù)，甚至還可借力AI，寫(xiě)書(shū)要輕松的多；不光書(shū)寫(xiě)快，查找資料也方便，一般的資料“百度一下”；學(xué)術(shù)一些的上個(gè)“知網(wǎng)”或其他數(shù)據(jù)庫(kù)，很快就能如愿以償。</p><p class="ql-block ql-indent-1">若還是像過(guò)去那樣“爬格子”，用復(fù)寫(xiě)紙一遍遍謄寫(xiě)；查找資料時(shí)，一張張卡片去尋，一本本書(shū)去找，甚至為一個(gè)觀點(diǎn)、一個(gè)數(shù)據(jù)，要跑一趟圖書(shū)館……在我40多年的職業(yè)生涯中，大概有一小半時(shí)間是在“爬格子”中度過(guò)的?！俺缘每嘀锌喾街鹬刑稹薄Ｕ嬖摳兄x美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)莫爾小組及華人科學(xué)家朱傳榘發(fā)明的計(jì)算機(jī)，以及“互聯(lián)網(wǎng)之父”蒂姆·伯納斯·李，沒(méi)有他們，也許我們還在使用著傳統(tǒng)墨水鋼筆在400字的格子紙上揮汗如雨。</p><p class="ql-block ql-indent-1">盡管文獻(xiàn)越來(lái)越豐富，手段越來(lái)越先進(jìn)，寫(xiě)書(shū)終究是痛苦的。寫(xiě)過(guò)幾本書(shū)后，才真正體會(huì)到很多學(xué)術(shù)大家“十年磨一劍”，多年積累沉淀，終成正果，甚至一生只寫(xiě)一本書(shū)。這樣的書(shū)，一定是人類知識(shí)最好的載體和“精神糧食”（普希金），它能夠開(kāi)啟“人類靈魂之窗”（高爾基）。</p><p class="ql-block ql-indent-1">我所寫(xiě)的書(shū)，少數(shù)是苦苦探究、精雕細(xì)琢的；多數(shù)是應(yīng)景之作，時(shí)過(guò)境遷，價(jià)值漸褪。不管怎么說(shuō)，那是歷史，是兌現(xiàn)“為后人留下點(diǎn)兒痕跡”的志向，良莠優(yōu)劣，任人評(píng)說(shuō)。誰(shuí)付出過(guò)汗水，誰(shuí)就會(huì)異常珍惜他的成果，我也不例外?？梢哉f(shuō)，對(duì)自己寫(xiě)的書(shū)，有一種莫名的自戀情結(jié)，每每打開(kāi)剛剛發(fā)行、帶著油墨香味的新書(shū)，像自己的孩子一樣，反復(fù)翻閱，愛(ài)不釋手。</p><p class="ql-block ql-indent-1"><br></p> <p class="ql-block ql-indent-1"><br></p><p class="ql-block ql-indent-1">出版一本新書(shū)，贈(zèng)予好友，有“贈(zèng)人玫瑰，手留余香”之感。</p><p class="ql-block ql-indent-1">1999年，《中國(guó)名牌論》由人民出版社出版發(fā)行，這是國(guó)內(nèi)第一部研究名牌規(guī)律的著作，胡平、賈春峰同時(shí)為本書(shū)作序。這本書(shū)獲得了第六屆北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)，新華書(shū)店特邀請(qǐng)我在北京勞動(dòng)人民文化宮書(shū)市簽名售書(shū)。當(dāng)讀者紛紛排隊(duì)等待簽名購(gòu)書(shū)時(shí)，像個(gè)名人似的，有一種辛勤耕耘獲得豐收的喜悅。記得當(dāng)時(shí)我與浩然為鄰售書(shū)，浩然是我崇拜的作家，我的寫(xiě)作愛(ài)好的養(yǎng)成，與少時(shí)親耳聆聽(tīng)浩然的培訓(xùn)課程、讀浩然的書(shū)分不開(kāi)，能夠與他同臺(tái)簽名售書(shū)是我的榮耀。</p><p class="ql-block ql-indent-1"><br></p> <p class="ql-block ql-indent-1"><br></p><p class="ql-block ql-indent-1">2007年，我在博士學(xué)位論文《品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)與管理研究》基礎(chǔ)上，在中國(guó)人民大學(xué)出版社出版了《品牌價(jià)值論》一書(shū)，不僅獲得北京市社會(huì)科學(xué)理論著作出版基金資助，而且獲得第十屆北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李成勛親自寫(xiě)了題為《品牌價(jià)值研究的一部力作——評(píng)王成榮著<品牌價(jià)值論>》的書(shū)評(píng)；文化學(xué)者黎群教授撰寫(xiě)了《提升品牌的情感與文化價(jià)值》的讀后感，這都給我很大激勵(lì)。</p><p class="ql-block ql-indent-1">卸任后，我編寫(xiě)了《揚(yáng)長(zhǎng)教育論》《第三境界：游走于校企之間》兩本書(shū)，第一本是《人人是勝者：高等教育的使命》的姊妹篇，反映我的教育思想，第二本記載我下企業(yè)的經(jīng)歷和體會(huì)。當(dāng)把兩本新書(shū)簽好名，送給同仁、朋友，聽(tīng)到一些溢美之詞，一種成就感和滿足感油然而生。</p><p class="ql-block ql-indent-1">為書(shū)所累，相伴一生；淘藏讀寫(xiě)，其樂(lè)無(wú)窮！</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block" style="text-align:right;">2020年仲夏初稿</p><p class="ql-block" style="text-align:right;">2021年9月12日修改</p><p class="ql-block" style="text-align:right;">2025年8月25日定稿</p> <br><br>