<p class="ql-block">寧化縣“寧化山茶油”區(qū)域公用品牌建設(shè)情況匯報(bào)</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">擬在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)對(duì)口協(xié)商會(huì)的匯報(bào)</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">大家好！</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">根據(jù)會(huì)議安排，現(xiàn)就我縣“寧化山茶油”區(qū)域公用品牌建設(shè)情況作詳細(xì)匯報(bào)，懇請(qǐng)各位提出寶貴意見。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（一）資源稟賦得天獨(dú)厚</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 種植規(guī)模：全縣油茶林面積達(dá)20.45萬畝（占福建省油茶總面積的8%），其中良種及高接換冠優(yōu)質(zhì)林面積12.8萬畝，主要分布在淮土、石壁、安遠(yuǎn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 產(chǎn)能與效益：2023年油茶籽產(chǎn)量1.94萬噸，產(chǎn)茶油2211噸，綜合產(chǎn)值3.05億元，2024年產(chǎn)值4.13億元，帶動(dòng)林農(nóng)人均增收2600元。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 品種優(yōu)勢(shì)：主栽紅皮桃、龍眼油茶等傳統(tǒng)品種，并引進(jìn)“長(zhǎng)林”“贛無”等高產(chǎn)品種，形成多品種互補(bǔ)結(jié)構(gòu)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（二）品牌基礎(chǔ)扎實(shí)深厚</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 核心認(rèn)證：“淮土茶油”獲國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)（覆蓋8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)），“寧化山茶油”入選福建省十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 企業(yè)品牌：擁有“寧花牌”（國(guó)家級(jí)綠色食品）、“農(nóng)夫曲”等6個(gè)省級(jí)著名商標(biāo)，12個(gè)產(chǎn)品通過綠色食品認(rèn)證。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（三）產(chǎn)業(yè)鏈條初具規(guī)模</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 加工能力：全縣油茶加工企業(yè)11家（含省級(jí)龍頭企業(yè)1家、市級(jí)3家），年處理鮮果能力7萬噸。規(guī)模企業(yè)如福建康敦農(nóng)業(yè)（年產(chǎn)精煉油2000噸）、寧化厚德生態(tài)農(nóng)業(yè)（年產(chǎn)300噸）。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 技術(shù)升級(jí)：配備冷榨、精煉、冬化等現(xiàn)代化生產(chǎn)線，并開發(fā)茶油膠囊、護(hù)膚精油等6大類高附加值產(chǎn)品。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">二、當(dāng)前面臨的突出問題</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1. 品牌“小散弱”，市場(chǎng)號(hào)召力不足</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 全縣茶油品牌超30個(gè)，除“淮土”外普遍知名度低，缺乏統(tǒng)一形象，難以形成集群效應(yīng)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2. 標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行參差，品質(zhì)穩(wěn)定性不足</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 小作坊仍沿用傳統(tǒng)土法壓榨，導(dǎo)致酸價(jià)、過氧化值等指標(biāo)波動(dòng)，影響整體聲譽(yù)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">3. 溯源體系缺失，消費(fèi)者信任難建立</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 多數(shù)產(chǎn)品未建立質(zhì)量追溯系統(tǒng)，消費(fèi)者無法驗(yàn)證種植至加工全流程，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”機(jī)制難以實(shí)現(xiàn)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">4. 文化賦能薄弱，品牌故事缺乏深度</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 未充分挖掘客家文化（千年種植傳統(tǒng)）與紅色文化（紅軍療傷用油）資源，包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化，情感共鳴不足。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">三、下一步工作舉措：“五個(gè)一”工程</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（一）打造“一個(gè)形象”：統(tǒng)一品牌矩陣</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 將“寧化山茶油”納入縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“寧化根味”體系，統(tǒng)一使用 LOGO、口號(hào)“客鄉(xiāng)油·寧化香”，構(gòu)建“母品牌+子品牌”架構(gòu)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)全縣茶油產(chǎn)業(yè)“一個(gè)形象對(duì)外”，凝聚市場(chǎng)合力。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（二）建立“一套標(biāo)準(zhǔn)”：強(qiáng)化品質(zhì)基石</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 制定《寧化山茶油團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)良種栽培、采收儲(chǔ)運(yùn)、冷榨精煉等6大環(huán)節(jié)實(shí)行“六統(tǒng)一”規(guī)范。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 行動(dòng)：2025年新建省級(jí)油茶標(biāo)準(zhǔn)化示范園3500畝，輻射帶動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化管理面積1萬畝以上。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（三）搭建“一個(gè)平臺(tái)”：區(qū)塊鏈溯源增信</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 聯(lián)合縣供銷社、市場(chǎng)監(jiān)管局建設(shè)“寧化山茶油區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)”，為每瓶茶油賦予“數(shù)字身份證”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 目標(biāo)：2026年前覆蓋全縣規(guī)模以上企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“一碼知全貌”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（四）培育“一批龍頭”：驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1. 做強(qiáng)現(xiàn)有企業(yè)：支持“嘉輝、康墩、厚德等“淮土”原味油爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2. 延伸產(chǎn)業(yè)鏈條：引進(jìn)“寧畫謠”福州永泰老板等與“大三湘”合作開發(fā)茶油化妝品、醫(yī)藥中間體等高附加值產(chǎn)品。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">3. 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式：借“寧化縣液體黃金油茶經(jīng)濟(jì)示范帶項(xiàng)目”分片承包模式，推廣“國(guó)有企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”訂單農(nóng)業(yè)，2025-2026年新增三產(chǎn)融合示范基地5個(gè)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">（五）開展“一系列推廣”：多維拓展市場(chǎng)</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">方向 具體舉措</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">文化賦能 拍攝《一滴油的紅色旅程》微紀(jì)錄片，挖掘客家母親用油習(xí)俗、紅軍療傷故事。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">渠道創(chuàng)新 進(jìn)駐上?！皽骱献鳌闭逛N中心、泉州“山海協(xié)作”體驗(yàn)館專柜；依托郵政網(wǎng)點(diǎn)布局100個(gè)線下體驗(yàn)點(diǎn)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">數(shù)字營(yíng)銷 聯(lián)合抖音、快手頭部主播開設(shè)專屬直播間，提升線上銷售占比爭(zhēng)取至30%以上。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">四、懇請(qǐng)支持事項(xiàng)</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1. 資金保障</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 請(qǐng)求將品牌建設(shè)納入縣級(jí)財(cái)政專項(xiàng)資金，每年安排不少于200萬元，用于標(biāo)準(zhǔn)制定、溯源系統(tǒng)建設(shè)及宣傳推廣。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2. 品牌提升</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 支持以“淮土茶油”為基礎(chǔ)，申報(bào)國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，提升品牌溢價(jià)能力。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">3. 金融創(chuàng)新</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">- 協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)推出“油茶貸”“品牌貸”專屬產(chǎn)品，解決企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)、技改融資難題。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">結(jié)語</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">寧化山茶油是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。我們將以“五個(gè)一”工程為核心，全力推動(dòng)品牌從“資源優(yōu)勢(shì)”向“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”躍升，懇請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)、委員在政策、資金、品牌認(rèn)證上給予支持！</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">匯報(bào)完畢，謝謝大家！</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">寧化縣林業(yè)局</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2025年8月19日</p>