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走讀大運(yùn)河之一二八：走進(jìn)“第一、唯一”～中國(guó)運(yùn)河招幌博物館

許紹發(fā)

<p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">中國(guó)運(yùn)河招幌博物館是中國(guó)乃至世界上第一座，也是目前唯一一座以“招幌”為主題的專(zhuān)題博物館，具有極高的獨(dú)特性和文化價(jià)值……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">該博物館是運(yùn)河商業(yè)文化載體，緊密依托京杭大運(yùn)河的歷史背景，重點(diǎn)展示了大運(yùn)河沿線，特別是魯南、蘇北運(yùn)河段商業(yè)繁榮時(shí)期豐富多彩的招幌文化……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">招幌是 “活”的商業(yè)符號(hào)，是中國(guó)古代和近代商業(yè)活動(dòng)中用于標(biāo)識(shí)店鋪、招徠顧客的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)標(biāo)志，相當(dāng)于現(xiàn)代的“廣告招牌”和“聲響廣告”。它是商業(yè)繁榮最直觀、最生動(dòng)的體現(xiàn)，是“活”的商業(yè)文化符號(hào)……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">中國(guó)大運(yùn)河招幌博物館坐落于臺(tái)兒莊古城的核心區(qū)域月河街。這條街歷史上就是古城內(nèi)最繁華的商業(yè)街之一。博物館本身是利用古城內(nèi)保存完好的明清時(shí)期商鋪古建筑修復(fù)改建而成，與古城風(fēng)貌融為一體，參觀時(shí)能身臨其境地感受歷史商業(yè)氛圍……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">博物館通過(guò)豐富的實(shí)物、場(chǎng)景復(fù)原、圖文、多媒體等手段，系統(tǒng)地展示了招幌的演變歷史、地域特色、行業(yè)特征及其深厚的文化內(nèi)涵……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">在館內(nèi)可以充分了解和學(xué)習(xí)招幌的相關(guān)知識(shí)，清晰解釋“招”與“幌”的區(qū)別與聯(lián)系，展示各式各樣的招幌類(lèi)型……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">實(shí)物幌： 直接懸掛所售商品實(shí)物（如煙袋、剪刀）或模型（如魚(yú)、壽桃）……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">象征幌： 用約定俗成的象征物代表行業(yè)（如酒館的酒旗/酒簾、當(dāng)鋪的“當(dāng)”字牌或蝙蝠銜錢(qián)圖案、理發(fā)店的轉(zhuǎn)燈）……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">文字幌： 書(shū)寫(xiě)店鋪?zhàn)痔?hào)、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或宣傳語(yǔ)的招牌、匾額、楹聯(lián)（如“茶”、“酒”、“同仁堂”、“童叟無(wú)欺”）……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">形象幌： 以夸張、形象的造型吸引注意（如膏藥鋪懸掛木制大膏藥模型）……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">聲響幌（代聲）： 通過(guò)發(fā)出特定聲音招徠顧客（如貨郎的撥浪鼓、賣(mài)油的敲梆子、剃頭挑子的“喚頭”）……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">博物館重點(diǎn)突出運(yùn)河特色，展示運(yùn)河沿岸商業(yè)重鎮(zhèn)，尤其是臺(tái)兒莊地區(qū)歷史上常見(jiàn)的招幌形式和商業(yè)習(xí)俗。展示招幌的材質(zhì)和制作工藝，體現(xiàn)傳統(tǒng)工匠精神……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">博物館展示招幌背后的文化，解讀招幌中蘊(yùn)含的吉祥寓意、誠(chéng)信理念、行業(yè)規(guī)矩、市井風(fēng)情等傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。復(fù)原了部分古商鋪的門(mén)面場(chǎng)景，生動(dòng)再現(xiàn)了招幌在商業(yè)活動(dòng)中的實(shí)際運(yùn)用狀態(tài)……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">參觀招幌博物館，了解商業(yè)史，是了解中國(guó)古代至近代商業(yè)廣告發(fā)展史、市井商業(yè)文化不可多得的窗口……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">走進(jìn)博物館，感受運(yùn)河文化，深刻體會(huì)大運(yùn)河作為“黃金水道”所催生的繁盛商業(yè)文明和地方特色。琳瑯滿(mǎn)目、造型各異的招幌本身就是一道獨(dú)特而富有美感的風(fēng)景線，具有很強(qiáng)的觀賞性……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">中國(guó)運(yùn)河招幌博物館是臺(tái)兒莊古城內(nèi)一顆璀璨的文化明珠。以獨(dú)特的視角，通過(guò)千百年來(lái)商家招徠顧客的“招幌”這一載體，生動(dòng)再現(xiàn)了大運(yùn)河畔曾經(jīng)的市井繁華和深厚的商業(yè)文化底蘊(yùn)……</b></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:20px;">參觀這座博物館，不僅能看到千姿百態(tài)、充滿(mǎn)智慧的廣告藝術(shù)，更能觸摸到流淌在運(yùn)河血脈中的那份活生生的商業(yè)歷史氣息……</b></p> <p class="ql-block" style="text-align:center;"><b style="font-size:20px;">照片拍攝于臺(tái)兒莊古城</b></p><p class="ql-block" style="text-align:center;"><b style="font-size:20px;">中國(guó)運(yùn)河招幌博物館</b></p><p class="ql-block" style="text-align:center;"><b style="font-size:20px;">2025年3月22日</b></p>