<p class="ql-block ql-indent-1">人們獲取信息從閱讀、聽(tīng)廣播到看電視，這些傳播途徑與網(wǎng)絡(luò)傳播不同，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播和傳統(tǒng)傳播途徑有一個(gè)根本的不同：它不僅僅傳播信息，還同時(shí)記錄信息。廣播電視的影響力很容易在公眾中消除，只要不再播放，并且禁止這些音像制品的銷售，很快就可以在社會(huì)上消失；但是有了網(wǎng)絡(luò)之后，你想要把存儲(chǔ)于網(wǎng)民電腦里面的信息刪除，且不讓其在網(wǎng)友之間互相傳播，就變得有些困難。網(wǎng)絡(luò)不會(huì)忘記，完全有別于以往的傳播方式。</p><p class="ql-block ql-indent-1">傳統(tǒng)的信息傳播過(guò)程也就是一個(gè)信息自我淘汰和自我選擇并優(yōu)化的過(guò)程?？紤]到傳播的成本，人們只會(huì)記錄最有價(jià)值的信息，每個(gè)人都是如此，每一次的傳播就是一次過(guò)濾。在傳抄和雕版印刷的時(shí)代，只有最有用的東西你才會(huì)花大精力去眷抄，并印刷成為書(shū)籍。這些東西一定是當(dāng)時(shí)最有價(jià)值的東西，基本上就是那個(gè)時(shí)代的精華，所以現(xiàn)在每發(fā)現(xiàn)一種古籍孤本都能帶來(lái)巨大的研究?jī)r(jià)值。在視聽(tīng)時(shí)代，上廣播和電視的機(jī)會(huì)有限，廣播電視的內(nèi)容你愿意保存唱片和錄像的，更加是精華，因?yàn)殇浺翡浵裼泻芏鄺l件要求。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)傳播和復(fù)制的低成本，這樣的淘汰效應(yīng)被極大地降低，從而產(chǎn)生了你選擇識(shí)別信息的額外成本。</p><p class="ql-block ql-indent-1">網(wǎng)絡(luò)傳播與以往的傳播方式都不同，由于網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，網(wǎng)上傳播的內(nèi)容都被記錄了，并由此衍生出了大量的信息，因此對(duì)信息的篩選就變成非常重要的事情。由于篩選有用信息存在困難，專門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的服務(wù)就產(chǎn)生了，各種搜索引擎由此誕生。而搜索引擎獲取利益的方式就是競(jìng)價(jià)排名，其結(jié)果就是改變了信息傳播的規(guī)律。根據(jù)傳播成本淘汰低價(jià)值信息的傳統(tǒng)信息傳播方式，已經(jīng)徹底改變。而各種搜索引擎所進(jìn)行的競(jìng)價(jià)排名，就等于某種“信息稅”，它的結(jié)果不是使好的信息留下，而是使交得起“稅”的信息留下，而你搜到的那些交“稅”的信息可能并不是你需要的信息；有用的信息反而給淹沒(méi)了，而且你最需要的信息更多情況下需要你付費(fèi)獲取。</p><p class="ql-block ql-indent-1">在這樣的效應(yīng)下最顯著的特點(diǎn)就是非電子化的信息淡出歷史舞臺(tái)，實(shí)體圖書(shū)館的作用越來(lái)越小，大量紙質(zhì)書(shū)被電子出版物取代，因?yàn)殡娮有畔⒃诓樵儭⑺阉?、保存和傳播上比紙質(zhì)書(shū)的優(yōu)勢(shì)大得多，其結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)閱讀和網(wǎng)絡(luò)搜索變成人們工作和生活的常態(tài)，紙質(zhì)書(shū)成為人們的收藏品。在網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播等新技術(shù)開(kāi)始普及以后，原來(lái)的電視、廣播也有步圖書(shū)后塵的趨勢(shì)。而圖書(shū)、電視、廣播因?yàn)榘谱魅说募糨嫼图庸?，其總體價(jià)值肯定要高于簡(jiǎn)單流傳在網(wǎng)絡(luò)上的信息。在這些領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)信息的“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)更加突顯。傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)和信息傳播渠道受到強(qiáng)烈沖擊。</p><p class="ql-block ql-indent-1">由于網(wǎng)絡(luò)信息免費(fèi)，真正有用的信息會(huì)避免上傳至網(wǎng)絡(luò)，其結(jié)果是你在網(wǎng)絡(luò)上通常找不到真正有用的信息，但是我們很多人已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上搜索資料和進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果的準(zhǔn)確性存疑，信息就這樣失真了。以前，信息的傳播成本高，所以產(chǎn)生了自然的信息選擇，能夠保留下來(lái)的信息通常是精華。就如偶然發(fā)現(xiàn)的一本古籍，里面的信息通常非常豐富，足以讓一群學(xué)者研究很久?，F(xiàn)在，因特網(wǎng)和電子化使信息傳播的成本幾乎為零，同時(shí)信息的海量增長(zhǎng)，使我們的精力集中于信息的識(shí)別，即從海量的信息中提取和分辨對(duì)自己有用的信息，信息處理的方式也發(fā)生了根本性的變化。</p>