<p class="ql-block">旅圖欣賞——圖片由黃山徽州大靈山旅游度假區(qū)提供</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">近兩年，休閑農(nóng)業(yè)的狀態(tài)就像前幾年的餐飲行業(yè)一樣，新奇特的餐廳成為主流，并占領(lǐng)了消費者的心智，做特色農(nóng)場也一樣，大家都在不斷的更新迭代。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">我們作為一個站在風口上的“農(nóng)場主和準農(nóng)場主們”要預測到接下來的幾年中“新休閑農(nóng)業(yè)”怎樣做才會給我們帶來持續(xù)效益？</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">請看本文給出的思路：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">隨著體驗經(jīng)濟消費的升級和近郊游的升溫，休閑農(nóng)業(yè)旅游要升華主題，集中優(yōu)勢發(fā)展強勢項目。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">那么，到底哪種類型的特色農(nóng)場會更受歡迎，最有發(fā)展前景呢？到底什么是“新”？怎么做“新”？什么會成為主流？</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">01</p><p class="ql-block">親子元素是標配 有親子元素不代表就是所謂的“親子農(nóng)場”，但當下的休閑農(nóng)場不得不解決的問題是，留住孩子才能留住大人。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">我們會發(fā)現(xiàn)雖然孩子不是直接掏錢的那個人，而他卻直接影響決策。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">例如這個場景：孩子說：“媽媽我要去那個地方玩！”“爸爸我下周還要來！”“這地方不好，媽媽我們走吧！”“這都沒有其他小朋友，沒意思！”從這個場景不難開出，近郊游的消費者，70%以上都是家庭出游。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">所以不論你做的是哪種主題形式的農(nóng)場，高質(zhì)量的親子元素依然是標配。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">02</p><p class="ql-block">不跟死風，自己造活 近些年有很多農(nóng)場都在“追IP”，比如會結(jié)合熱門電影或者某個知名角色，做一個主題農(nóng)場。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">然而我們會發(fā)現(xiàn)“IP風潮”一波接一波，可能你的重資產(chǎn)主題園區(qū)還沒造起來，它就已經(jīng)過時了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">而這些“IP”要不要用呢？答案是肯定的因為在風口跟緊主題一定會帶來很多流量，流量就等于收入來源。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">那么這時候“運營”和“活動”的重要性就體現(xiàn)出來了，用盡可能軟性和輕資產(chǎn)的方式追“IP”不僅能降低成本，也能大大增加產(chǎn)品的復購率和保持新鮮度。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">03</p><p class="ql-block">鮮活的創(chuàng)意越來越重要 如果你認為把一個農(nóng)場建好了就放在那坐等收錢，這將會越來越難。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">當市面上的產(chǎn)品越來越多的時候，用戶永遠都有“追新”的心理，而且更新迭代速度會很快，如果你一成不變，不出三四年，你就會被用戶貼上“老產(chǎn)品”的標簽。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">對于農(nóng)場來說，什么是鮮活和可持續(xù)？我們需要通過兩個方面來看這個問題：</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">第一、是你的農(nóng)場是否有高互動性和高參與性？有沒有一個溫柔體貼的大姐姐管家或活動老師？有沒有需要他們自己動手參與的活動和產(chǎn)品？有沒有客戶之間的互動途徑和方式？</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">第二、是產(chǎn)品呈現(xiàn)是否有創(chuàng)意？產(chǎn)品內(nèi)容是否會經(jīng)常更新？舉一個很簡單的例子：你會認為撒了黑芝麻的米飯比普通米飯要更好，這就是產(chǎn)品創(chuàng)意很小的點，卻能給感官很別致的體驗。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">你是否能把原本普通的東西變得不普通？</p><p class="ql-block">你是否想過集合節(jié)氣、熱門事件做一些有創(chuàng)意并有趣的產(chǎn)品內(nèi)容？</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這些都是增加產(chǎn)品新鮮度和互動性十分有效的途徑與方法。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">04</p><p class="ql-block">馬洛斯的高階需求 休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域一直在講“場景革命”！</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">什么是場景呢？</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">一個形象的比喻就是：“場景”=“舞臺”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">在休閑農(nóng)業(yè)做的十分好的臺灣與日本，“在給你搭建好的舞臺上去完成演繹”是休閑農(nóng)業(yè)的核心賣點。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">不論是帶你下稻田去捉魚、親手制作小糕點、搭建一個木屋、做陶藝手工等等產(chǎn)品場景， 都會讓消費者有演繹成功后“自我實現(xiàn)”的滿足感，在業(yè)余生活日益匱乏的都市人群中，這也是一種最好的休閑娛樂方式。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">對于農(nóng)場來說，怎么搭建場景，形成場景都是因地制宜的定制化產(chǎn)品內(nèi)容，你可以嘗試把一些本來應該農(nóng)場做的事情交給用戶去做，沒準會有很好的效果和傳播點。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">到底應該怎么做？</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1、打造風格各異，環(huán)境多樣的鄉(xiāng)間居所鄉(xiāng)間居所的打造不需要雍容華貴，來到這里，人們想住的不是度假別墅也不是度假酒店，人們想要體驗的是實實在在的鄉(xiāng)間居所。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">鄉(xiāng)間居所的呈現(xiàn)必須具有特色，比如民族特色的、農(nóng)耕文化特色的、古鎮(zhèn)特色的，周圍再以湖畔、山間為配套，更能讓鄉(xiāng)間居所的味道躍然紙上。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2、開創(chuàng)不受約束的鄉(xiāng)村度假生活生活在城市里的人久了，對鄉(xiāng)村的向往無非是想要享受暫時隔絕塵世的感覺。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">在這里，人們需要的就是專屬的、純粹的鄉(xiāng)間生活，能夠獨享周圍的山林水色，不受任何人干擾。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">因此，開創(chuàng)一個安靜舒心的世外桃源，讓游客能在心底深處發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游的魅力所在。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">3、讓游客體驗大汗淋漓的農(nóng)地勞作農(nóng)耕文化的歷史悠久，對于現(xiàn)代都市人來說，農(nóng)耕體驗是最愉悅的運動，是一種全身心放松的方式。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">在廣闊的田野上種植著花生、玉米、番薯等各種糧食，自取所需，盡情采摘，享受拿回民宅烹飪的樂趣。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">通過大汗淋漓的農(nóng)地勞作，讓人們暫時拋開工作與生活的壓力，盡情享受收獲的喜悅。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">4、還原單純快樂的娛樂場景兒時玩的東西很簡單，但是那時很快樂。那種單純的快樂不是玩電子游戲、買高端的電子產(chǎn)品可以媲美的。然而，從前簡單的快樂現(xiàn)在已是很難體驗。蕩秋千、玩彈弓、跳房子、捉魚捉蝦、鄉(xiāng)間騎游等等。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這些僅留存在記憶里的東西，我們要把它們還原，嵌入鄉(xiāng)村旅游里，讓孩子們騎著單車追逐日光，隨著蝴蝶翩翩起舞，收獲最單純的快樂。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">5、讓地道的鄉(xiāng)村美食帶出記憶中的味道《舌尖上的中國》引起廣泛關(guān)注之余想必許多人對地道的鄉(xiāng)村美食產(chǎn)生了濃厚的興趣。我們總是懷念記憶中的味道，品嘗地道的鄉(xiāng)村美食，不僅可以讓美味跟著回憶一起跳躍，更能讓我們珍惜腳下的每一寸土地，對食物獲取的不易也更加心存感激。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">總結(jié) “吃、住、行、游、購、娛、體、學、研、悟”是旅游業(yè)十大要素。同樣，對于近年來迅速發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)，也必有著其內(nèi)在的核心構(gòu)成要素。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">如果解決好這些問題，相信就能真正做好休閑旅游業(yè)。</p> <p class="ql-block">旅圖欣賞--圖片由重慶開州盛山植物園提供</p> <p class="ql-block">原標題 “新休閑農(nóng)業(yè)”怎樣做才會帶來持續(xù)效益？</p><p class="ql-block">原作 大秦筆記</p><p class="ql-block">2025年07月12日 00:01湖南</p>