<p class="ql-block">不要垂直，不要養(yǎng)號(hào)，不要橫屏，不要選時(shí)間，不要講干貨，不要看完播率，不要去投抖加。這是我花了4年時(shí)間，用600條作品，1,400萬粉絲和25億次播放換來的。</p><p class="ql-block">只講一遍：一、不要垂直，垂直等于沒播放。短視頻想爆款，最重要的是受眾范圍。受眾越多，播放越大。經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》再怎么提升收視率都干不過《星光大道》你選題的一瞬間，受眾大小就定了，播放的上限就卡死了。</p><p class="ql-block">講英語發(fā)音沒人聽，因?yàn)槭鼙娞怪?。但是講王菲的英文歌準(zhǔn)不準(zhǔn)？講蘭博基尼布加迪怎么讀，講《紅警》里面的agent ready是什么意思，受眾就會(huì)多一萬倍。</p><p class="ql-block">凡事都講究性價(jià)比。我想要播放多10倍，那是把能力提升10倍更容易，還是找一個(gè)人多10倍的話題更容易？你自己說。</p><p class="ql-block">二、不要養(yǎng)號(hào)。養(yǎng)號(hào)的本質(zhì)是詐騙，是低成本篩選出沒有判斷力的韭菜。不是說多給同類視頻點(diǎn)贊互動(dòng)，你的作品就會(huì)有流量。</p><p class="ql-block">任何賬號(hào)呢，都會(huì)有兩個(gè)身份，一個(gè)是創(chuàng)作者，一個(gè)是觀看者，這兩個(gè)身份是絕緣的，就好像你在生活當(dāng)中，既是經(jīng)營者也是消費(fèi)者。</p><p class="ql-block">你是個(gè)賣衣服的，你擔(dān)心剛開張沒客戶，于是有大神告訴你，多去逛街，多去買別人的衣服，你買的衣服多了，你的生意就會(huì)好起來？怎么可能呢？只會(huì)讓對(duì)手的生意好起來。短視頻不也一樣嗎？</p><p class="ql-block">拼命做數(shù)據(jù)，是你免費(fèi)充當(dāng)消費(fèi)者，免費(fèi)給別人帶流量。多么低級(jí)的謊言，怎么換個(gè)場景就有人信呢？</p><p class="ql-block">3.</p><p class="ql-block">不要橫屏。能豎屏就不要橫屏，不要相信什么橫看景，豎看人。</p><p class="ql-block">橫和豎的本質(zhì)區(qū)別并不是長寬比，而是信息的流動(dòng)方式。橫屏是單向傳輸，豎屏是雙向傳輸。橫屏是觀看優(yōu)先，豎屏是操作優(yōu)先。橫屏是上一個(gè)時(shí)代的方式，豎屏才是新媒體的方式。</p><p class="ql-block">為什么橫屏？因?yàn)檠劬κ菣M著長的，所以上一個(gè)時(shí)代都是視覺優(yōu)先。電影是橫屏，電視是橫屏，你坐著聽就行了，不需要?jiǎng)邮?。那為什么豎屏呢？因?yàn)榇竽粗甘巧舷聞?dòng)作，所以最大的方式都是操作優(yōu)先。</p><p class="ql-block">上滑下滑，點(diǎn)贊評(píng)論，手的重要性變成第一位。所以一切要為操作讓路。不要說什么橫屏有利于視覺之類的，既然旋轉(zhuǎn)90度就可以全屏觀看，用戶為什么懶得轉(zhuǎn)？少說理論，多看行為。</p><p class="ql-block">四、不要選時(shí)間。不要糾結(jié)幾點(diǎn)發(fā)作品容易火，真正的問題是權(quán)重。打個(gè)比方，明天我要去100萬，應(yīng)該去哪個(gè)網(wǎng)點(diǎn)？工行、建行、民生還是浦發(fā)？這個(gè)時(shí)候你要考慮網(wǎng)點(diǎn)的大小，考慮能不能預(yù)約那么多。</p><p class="ql-block">但如果我明天就去100塊，需要選嗎？不用，因?yàn)闄?quán)重太小，任何一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)都有足夠的錢，流量不也是嗎？</p><p class="ql-block">幾點(diǎn)發(fā)作品最容易火？誰會(huì)問這個(gè)問題？只有剛做短視頻的新手才會(huì)問。可既然是新手，那就意味著任何時(shí)候都有幾萬幾十萬的流量給你，永遠(yuǎn)不需要考慮用戶不足，永遠(yuǎn)不需要考慮池子不夠用。</p><p class="ql-block">你就取100塊，你糾結(jié)網(wǎng)點(diǎn)干什么呢？你真的能做到幾千萬的流量，就壓根不會(huì)問這個(gè)問題，因?yàn)槟闼械木Χ荚谡疫x題、寫文案、改腳本、設(shè)鉤子，任何一個(gè)都比發(fā)布時(shí)間重要1萬倍。</p><p class="ql-block">五、不要挑時(shí)長，不要去想幾分鐘最合適。短視頻為什么叫短視頻？不是三分鐘叫短，也不是一分鐘叫短，而是原本三個(gè)小時(shí)的內(nèi)容濃縮到三分鐘叫短。原本十分鐘的廢話侃到還剩一分鐘，叫短。</p><p class="ql-block">短視頻的核心不是時(shí)間長度，而是信息密度。信息爆棚，節(jié)奏緊湊，沒有廢話連環(huán)刺激，用戶才愿意看下去。為什么不去電影院非要去看毒舌電影？因?yàn)?0分鐘等于3個(gè)小時(shí)。同樣內(nèi)容的前提下，時(shí)間永遠(yuǎn)越短越好。</p><p class="ql-block">人性自私，我們的每一次的交換都是要占便宜的。你得提供遠(yuǎn)超2分鐘的內(nèi)容，他才愿意給你2分鐘討論時(shí)長之前，先檢查信息密度夠不夠，不夠就刪廢話，還不夠就繼續(xù)刪。</p><p class="ql-block">至于為什么短視頻都是2分鐘，是因?yàn)閯?chuàng)作能力的限制，大部分人的知識(shí)儲(chǔ)量只能支撐到2分鐘。</p><p class="ql-block">6.</p><p class="ql-block">不要講干貨，為什么越專業(yè)的人就越?jīng)]有播放？因?yàn)閷I(yè)的詛咒，你一旦學(xué)會(huì)了騎自行車，就再也回不到不會(huì)騎的狀態(tài)。你越是講專業(yè)，能聽懂的人就越少，播放就越容易卡死。</p><p class="ql-block">刷手機(jī)是為了找樂子，不是為了聽天書論文才比拼專業(yè)度，短視頻比拼的是向下兼容，是找到比你弱的人，然后哄他開心。大學(xué)生可以哄高中生，高中生可以哄小學(xué)生。把干貨普及化、趣味化，才是爆款的核心點(diǎn)。</p><p class="ql-block">他不喜歡吃蒸土豆。</p><p class="ql-block">你就想辦法給他做成炸薯?xiàng)l；</p><p class="ql-block">他不喜歡聽唐詩宋詞，你就給他講講李清照的二婚故事，順便幫他罵一下家暴男。</p><p class="ql-block">7.</p><p class="ql-block">不要看完播率，你完播率那么高，為啥播放量上不去??？因?yàn)橥瓴ヂ适嵌嗑S的，時(shí)長、進(jìn)度、領(lǐng)域三個(gè)維度。先說時(shí)長，看完5秒很容易，看完50秒就很難，因?yàn)槊块L一點(diǎn)難度都會(huì)指數(shù)級(jí)的上升，因?yàn)槟托臅?huì)指數(shù)級(jí)的下降。</p><p class="ql-block">視頻長一倍，完播率的權(quán)重不止高一倍，可能是兩倍、三倍，甚至更多。就像你考了99分，那到底是小學(xué)的摸底考試還是全國的數(shù)學(xué)比賽，你得說清楚。</p><p class="ql-block">第二個(gè)進(jìn)度，進(jìn)度不是一個(gè)單一的數(shù)字，它是一個(gè)整體加權(quán)的結(jié)果。比如說，10%的人看到了最后，30%的人看到20%40%的人看到30%，這些全部都要統(tǒng)計(jì)進(jìn)去，再加上一個(gè)權(quán)重折算，才能夠得到最后的結(jié)果。</p><p class="ql-block">這個(gè)才是科學(xué)的算法。</p><p class="ql-block">你說第一名考了99分，等于什么都沒說。我得知道考90分的多少人，考80分的多少人，還有不及格的多少人，我才能夠評(píng)估你們班的整體水平，不是嗎？</p><p class="ql-block">第三個(gè)領(lǐng)域，有人露黑絲，有人講物理，有人拍美食，有人說經(jīng)濟(jì)，那不同的領(lǐng)域怎么去比？答案是沒法比。要比就得拉到同一維度。</p><p class="ql-block">黑絲比黑絲，經(jīng)濟(jì)比經(jīng)濟(jì)，這個(gè)才叫科學(xué)理解網(wǎng)播率8。不要亂投抖加，投抖加的本質(zhì)是花錢傷害用戶體驗(yàn)，因?yàn)椴煌抖都又?，他原本可以看到更好的?nèi)容，對(duì)嗎？既然傷害了用戶體驗(yàn)，你就得想清楚你圖什么。</p><p class="ql-block">所以，投抖家的唯一原則是效率為證。投100賺200，投200賺500。傷害就傷害了，老子賺到錢了，無所謂。這個(gè)才是正確的邏輯。算不清這個(gè)，你投多少就會(huì)虧多少，一直虧到你懷疑人生。</p><p class="ql-block">1,000個(gè)粉絲，多少錢你不知道，1,000個(gè)點(diǎn)贊多少錢不知道，1,000個(gè)播放多少錢不知道。那不就相當(dāng)于你開了個(gè)飯店，每天是賺是賠都不知道嗎？</p><p class="ql-block">賬都算不清，你做什么生意呢？千萬不要相信什么投抖加是快速起號(hào)為數(shù)據(jù)，真正的為數(shù)據(jù)是天天發(fā)，是今天比昨天好，明天比今天好。不解決質(zhì)量問題，怎么快速起號(hào)都沒用。</p><p class="ql-block">9.</p><p class="ql-block">不要相信隱藏技巧，從來沒有隱藏技巧。任何一個(gè)系統(tǒng)的邏輯都應(yīng)該是最重要的功能放到最顯眼的位置。平臺(tái)是什么？平臺(tái)就是一個(gè)中介平臺(tái)，不生產(chǎn)內(nèi)容，平臺(tái)只搬運(yùn)內(nèi)容，把a(bǔ)生產(chǎn)的內(nèi)容發(fā)布給b、 c、 d看。</p><p class="ql-block">內(nèi)容就是平臺(tái)的根，沒有好的內(nèi)容，他就留不住客戶，他就一定會(huì)死掉。同樣都是平臺(tái)，技術(shù)水平?jīng)]有區(qū)別，那微視為什么干不過某一，就是因?yàn)椴缓每?，留不住客戶?lt;/p><p class="ql-block">所以不管哪個(gè)平臺(tái)，他都會(huì)想盡一切辦法公平公開，方便創(chuàng)作，最好是零成本零門檻，不需要任何的說明書，最好閉著眼睛就能發(fā)布。</p><p class="ql-block">門檻越低，規(guī)則越透明，創(chuàng)作者才會(huì)越多，好的內(nèi)容才會(huì)越多，用戶的忠誠度才會(huì)越高，整個(gè)生態(tài)才能平衡好。你告訴我，那平臺(tái)為什么要設(shè)置隱藏技巧？為什么要無緣無故的抬高門檻？</p><p class="ql-block">好處是什么？凡事從利益出發(fā)，就能想清楚很多問題。短視頻的深度干貨，來我訓(xùn)練營39聽三天只講一遍，沒有回放點(diǎn)。這里自己拍，不要垂直，不要養(yǎng)號(hào)。</p>