<p class="ql-block"><b style="font-size:15px; color:rgb(237, 35, 8);">中百一店“屋里廂，好白相——上海老物件展”廣告宣傳</b></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 1950年，上海第一百貨商店開業(yè)慶典（現(xiàn)為華僑商店），“民光”牌2465方格印花被單掛在大門進口的正上方，路上行人紛紛駐足觀看。可見，“民光”牌被單的知名度可見一斑。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> “民光”牌商標最早使用時間要追溯到1935年，而商標真正注冊時間是在1981年。這商標背后，實際上是一種對“民光”牌床單布身耐磨、平整挺括，色澤亮麗、久洗長新，花型精細典雅“獨特風格”的感受......</span></p> <p class="ql-block"><b style="color:rgb(237, 35, 8); font-size:15px;"> 民光被單廣告（20世紀30-50年代）</b></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 遙想民國當年，“民光”被單一出世，在經(jīng)銷上就別出機杼，在上海灘讓人刮目相看。永安、先施、新新和大新四大商業(yè)公司為“民光”被單競相經(jīng)銷，另外廠家在東北、華北、華中、華南和香港等地也開辟市場，甚至將產(chǎn)品遠銷到菲律賓、新加坡等國家。一時間，“民光被單”被上海市場親切地稱之為“國民被單”。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 近日，被譽為“中華第一街”的南京東路上，一場別開生面的“屋里廂，好白相——上海老物件展”成為上海民間收藏界的一大亮點，前往參觀的市民、藏友絡(luò)繹不絕。成立于1949年的上海第一百貨商業(yè)中心，作為曾經(jīng)名聲遠揚的“建國后的第一家國有百貨零售企業(yè)”，承載著無數(shù)上海人的記憶，該店見證了中國商業(yè)的變遷和發(fā)展。這次上海老物件展放在這里舉辦，是對該店那段曾經(jīng)崢嶸歲月的一次深情回顧。不僅是一次專題收藏的展覽，更是一段歷史的重現(xiàn)，和時代與文化的傳承。</span></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:15px; color:rgb(237, 35, 8);">上海奉賢、浦東、虹口、靜安、閔行、長寧、金山、普陀各區(qū)的兄弟收藏協(xié)會負責人受邀集體觀展(從左至右)。</b></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 虹口區(qū)收藏學會會長廖俊作為此次舉辦活動的策展人，特邀各區(qū)兄弟收藏協(xié)會的會長們集體參觀此展。并向大家介紹說：該次展出的藏品，首選是與中百一店搭界的，包括藏品背后的故事；其次最好是南京路上的相關(guān)收藏品。筆者是兩次觀展，豐富精彩的參展品，無論從數(shù)量上還是質(zhì)量上，都給我留下了美好而深刻的印象。也許是觀展記憶深刻，故近來對南京路、中百一店的相關(guān)收藏，總是環(huán)繞在腦海中，揮之不去。無獨有偶，這個周五(1月17日)我慣例去聚奇城淘寶，竟然老天眷顧我，在攤位上覓到一塊長寬1.4米的正方形、上世紀20年代南京路石路口上海安祿棉織廠的印制布質(zhì)廣告，心中不由暗暗竊喜。</span></p> <p class="ql-block"><b style="color:rgb(237, 35, 8); font-size:15px;">1927年的上海安祿棉織廠大型布質(zhì)廣告 ( 1.4x1.4米 )</b></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 該布面中間繪有松樹仙鶴的圓型圖案，四只角繪心型花卉圖案環(huán)繞，這種美術(shù)設(shè)計風格在民國時期常見，被稱之為“四菜一湯”；中間棱型對稱廣告詞分別是：</span><b style="font-size:15px;">“眼牌毛巾、全福被單、織花被面、男女浴衣”</b><span style="font-size:15px;">；四周邊的對稱廣告詞分別是：</span><b style="font-size:15px;">“便用汗巾、旅行汗巾、座墊枕套、四季襯衫”</b><span style="font-size:15px;">。另外廠名、廠址落款：</span><b style="font-size:15px;">“上海安祿棉織廠、南京路石路口”</b><span style="font-size:15px;">均勻分散恰到好處印于其中。整幅畫面呈現(xiàn)出端莊大氣，富貴吉祥的意蘊。該大幅布質(zhì)廣告也有一定的實用價值，可當作桌布飾用于舊時屋里廂老式的八仙桌臺面之上。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 淘到寶貝后，我回到市場的三樓協(xié)會辦公室，不一會兒幾位藏友絡(luò)續(xù)駐足，老花頭，大家總是互報今天所覓到的心儀收獲，大家互相交流、各自顯擺。我沾沾自喜，聲稱自已覓到的這塊布質(zhì)大幅廣告，如早些時日得到，也可送去“中百一店”參加上海老物件展，聲稱這件南京路上的遺珍，多少可以與“中百一店”打一點“擦邊球”。藏友們笑曰：“那你通知廖俊，趕快送去展出呀！”我回道：“可惜??！他們參展證書已經(jīng)頒發(fā)了，再侯以后機會了?！辈赜严嗑?，少不了逗嘴調(diào)侃，真是特別有趣。每逢周五，我處辦公室里藏友晤面，華山論劍是保留節(jié)目，這也習以為常了，收藏的樂趣也在于此。</span></p> <p class="ql-block"><b style="color:rgb(237, 35, 8); font-size:15px;">民國上海南京路中段沿街的安祿棉織廠 ( 見右上招牌 )</b></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 接著，我便開始現(xiàn)場發(fā)揮了！事實上，我知道這家開在南京路石路口(今南京東路福建中路)處的上海安祿棉織廠，聽上去是廠，其實規(guī)模也就是一家較大的商鋪。該廠負責人叫項立民，又名項起，生于1907年1月，是浙江杭州人。他1920年從浙江杭州縣立貧兒院高小畢業(yè)便到上海，進入上海三友實業(yè)社工作。他從練習生做起，通過勤奮一步步升任為工程師、織部副主任。1927年之后，項立民在上海安祿棉織廠任廠長。他在杭州臨豐染織廠、華純織造廠也任過廠長。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 經(jīng)過一系列在紡織行業(yè)中的摸爬滾打，項立民的羽翼也漸漸地開始豐滿起來，翅膀也開始堅硬起來。轉(zhuǎn)眼時間到了1935年6月，他在虹口區(qū)岳州路興祥里，創(chuàng)辦了一家小型棉織廠，雇用了8名工人，僅靠1臺人力毛巾木織機和1臺人力被單木織機，開始生產(chǎn)印花床單，當時的廠子生產(chǎn)規(guī)模非常局限，只能生產(chǎn)簡單的毛巾、被單，但廠名起的卻很富有時代特色，叫做“民光織物社”(南京東路799弄37號)。誰都沒有想到，他把“民光”從一個名不見經(jīng)傳的小廠發(fā)展到一個擁有品牌的國民級別的企業(yè)，絕非常人所能及。</span></p> <p class="ql-block"><b style="color:rgb(237, 35, 8); font-size:15px;"> 1930年10日10日《圖畫時報》上的安祿棉織廠廣告</b></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 項立民非常擅長經(jīng)營之道。當時民光生產(chǎn)的毛巾用的是“人人牌”商標，真正用“民光”商標的則是被單。首條被單取貨號定為2465。24表示第一條被單是民國二十四年(1935年)生產(chǎn)的；6表示六尺被單；5表示五彩印花被單。民光的商標設(shè)計非常簡單?！懊瘛弊秩∽皂椓⒚竦摹懊瘛?，“光”隱喻事業(yè)發(fā)揚光大。圓圈內(nèi)，一個火炬熊熊燃燒。1937年淞滬會戰(zhàn)爆發(fā)后，民光織物社遭毀停產(chǎn)；次年，移址延平路葉家宅恢復生產(chǎn)。1939年，項立民與友人合伙開辦了中一印染廠和華一織造廠；1941年，民光織物社移址通北路“百老匯”，三廠融為一體；1945年，改為民光織物社制造廠，被單商標也統(tǒng)一使用“民光”，項立民任經(jīng)理。</span></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:15px; color:rgb(237, 35, 8);"> 上海安祿棉織廠總發(fā)行所營業(yè)部證章</b></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 抗戰(zhàn)勝利后，供銷需求增加，毛巾被毯銷路復見好轉(zhuǎn)，項立民將廠址再次遷移至通北路801號，開始重砌爐灶。此時的“民光”在上海已聲名鵲起。永安、先施、新新和大新四大商業(yè)公司競相成為它的專賣店，甚至在東北、華北、華中、華南和香港等地也有市場開辟，在菲律賓、新加坡等海外市場亦能見到其產(chǎn)品的身影。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 新中國成立后，尤其1956年民光織物社公私合營后，“民光”被單更是成為“國民級”時髦生活日用品。1978年復名為上海民光被單廠。1994年，以民光品牌組建的上海民光國際企業(yè)有限公司成立，民光廠成為該公司的母體企業(yè)。2008年，民光被單廠并入上海民光國際企業(yè)有限公司，2010年更名為上海龍頭家紡有限公司?。多年來，民光品牌因其耐磨、平整、色澤亮麗、花型精細而著稱，深受消費者喜愛。其生產(chǎn)的淺紅色牡丹花圖案的老式純棉床單被稱為“國民床單”，曾廣泛流傳于中國家庭中，成為一代人的記憶?。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 綜上所說，辦公室里的幾位收藏同仁，一致認為，南京路上海安祿棉織廠這塊超大布質(zhì)廣告，確實背后有故事可講，確實可以作為“上海老物件”，放到中百一店這次展覽中亮相。一是該物件的生產(chǎn)廠家(其實也算是店家)開在南京路，與中百一店置于同路；二是安祿廠廠長項立民也是民光織物社的創(chuàng)始人，而民光被單也是借助上海大新、新新、先施、永安這四大公司運營推廣而譽滿天下的。</span></p> <p class="ql-block"><b style="font-size:15px; color:rgb(237, 35, 8);">安祿棉織廠的廣告贈送梅花紋瓷杯 ( 江西如生公司制 )</b></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:15px;"> 最后，衷心祝愿這次中百一店的“上海老物件展”圓滿成功！給上海市民及收藏界留下美好永久的回憶！</span></p>