<p class="ql-block">戎國(guó)榮</p><p class="ql-block">（2025/01/02）</p> <p class="ql-block">紀(jì)念“美麗”創(chuàng)牌一百周年</p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這篇美麗牌寫(xiě)于2009 年，曾在《上海煙草》雜志2010 年局部發(fā)表。應(yīng)眾多煙標(biāo)收藏朋友的要求，在美麗牌創(chuàng)牌百年之際重新以美篇形式推送給大家。</p><p class="ql-block">美麗牌香煙是著名的早期民族卷煙產(chǎn)品，由上海華成煙公司于1925年推出，在當(dāng)時(shí)外資煙廠的產(chǎn)品傾銷(xiāo)中國(guó)市場(chǎng)，民族危亡的嚴(yán)重形勢(shì)下，國(guó)人創(chuàng)辦的卷煙企業(yè)中，華成煙廠股份有限公司是發(fā)展速度非常迅速的佼佼者，成為僅次于南洋兄弟煙草公司的第二大中國(guó)機(jī)制卷煙廠。它所生產(chǎn)的金鼠牌、美麗牌香煙銷(xiāo)路極好，是當(dāng)時(shí)大眾喜愛(ài)的著名品牌。</p><p class="ql-block">由于美麗牌煙標(biāo)的設(shè)計(jì)，引起了人們的興趣和社會(huì)的廣泛關(guān)注，諸如煙標(biāo)上的人物、煙標(biāo)設(shè)計(jì)者、煙標(biāo)廣告等。直至今日，仍有不少有關(guān)圍繞美麗牌的文章出現(xiàn)，可見(jiàn)其產(chǎn)生出深遠(yuǎn)的影響力。</p><p class="ql-block">一、美麗牌的生產(chǎn)廠家</p><p class="ql-block">香煙早先系國(guó)外輸入，數(shù)量不多。自20世紀(jì)初，英美商人聯(lián)合在上海設(shè)立英美煙草公司，并在上海浦東陸家嘴興建第一批廠房起，外國(guó)公司制造的香煙就大規(guī)模地向中國(guó)各地傾銷(xiāo)，而且牌子越來(lái)越多，煙廠也一再增多，大量中國(guó)錢(qián)財(cái)隨之滾滾流入外商手中。其時(shí)很多中國(guó)商人為了振興民族工業(yè)亦曾設(shè)法開(kāi)設(shè)煙廠，但廠小資本少，又值軍閥混戰(zhàn)時(shí)期，得不到本國(guó)政府支持，在外資傾軋、大魚(yú)吃小魚(yú)的情況下，很多煙廠都被扼殺在萌芽狀態(tài)。當(dāng)時(shí)國(guó)人經(jīng)營(yíng)的煙廠中，規(guī)模較大的只有南洋兄弟煙草公司一家，但因原料受限制僅堪自保。致使20世紀(jì)20年代前后，我國(guó)銷(xiāo)售多數(shù)都是英美煙草公司的產(chǎn)品，諸如“老刀”(亦稱(chēng)強(qiáng)盜牌)、“紅錫包”(亦稱(chēng)大英牌)、“綠錫包”(亦稱(chēng)三炮臺(tái)牌)、“前門(mén)”等，國(guó)產(chǎn)的香煙很少。</p><p class="ql-block">華成煙草公司是舊中國(guó)一家頗有影響的煙草企業(yè)，它在外國(guó)資本優(yōu)勢(shì)的夾縫中奮力拼搏，終由上海灘的一家弄堂小廠變成僅次于南洋兄弟煙草公司的民族煙草企業(yè)。根據(jù)《上海煙草志》記載:華成煙草公司由沈士誠(chéng)、沈延康、虞成龍等5人投資4000元于民國(guó)6年(1917年)創(chuàng)立。沈士誠(chéng)任經(jīng)理，虞成龍任協(xié)理，地址在上海華成路紫微里4號(hào)。初創(chuàng)時(shí)期，華成煙草公司因設(shè)備簡(jiǎn)陋、資金短缺、營(yíng)業(yè)不振而陷于停頓。此時(shí)沈延康等人邀集煙店同行入股增資，改組公司，資本為5000元，由沈其祥、沈星德、沈延康等5人為董事，沈延康任經(jīng)理，虞成龍任協(xié)理。改組后，營(yíng)業(yè)一度好轉(zhuǎn)，再次增資為1萬(wàn)元。</p><p class="ql-block">民國(guó)13年該公司經(jīng)理與協(xié)理意見(jiàn)分歧，虞成龍、沈延康相繼辭職。董事會(huì)決定招募原股東以外人士入股投資，另行組織新公司，資本為4萬(wàn)元，新老股東各為一半。同年4月，完成接盤(pán)手續(xù)，定名為中國(guó)華成煙草股份有限公司，由戴耕莘任董事長(zhǎng)，陳楚湘任總經(jīng)理，顧少卿任廠長(zhǎng)。</p><p class="ql-block">華成煙草公司創(chuàng)設(shè)初期，產(chǎn)品有月宮、旗童等牌號(hào)卷煙，行銷(xiāo)于上海、浙江及東北等地。當(dāng)時(shí)主要設(shè)備有由上海史鶴記機(jī)器廠生產(chǎn)的卷煙機(jī)3臺(tái)和仿日本式10英寸切絲機(jī)1臺(tái)、磨刀機(jī)1臺(tái)。民國(guó)13年(1924年)新出的金鼠牌卷煙十分暢銷(xiāo)，各牌卷煙月產(chǎn)量亦由270箱增至370箱。次年年初改為日夜兩班生產(chǎn)，主要設(shè)備增至卷煙機(jī)8臺(tái)、切絲機(jī)6臺(tái)、烘絲機(jī)1臺(tái)，月產(chǎn)卷煙600余箱，其中金鼠牌卷煙月產(chǎn)300箱。民國(guó)14年五卅慘案發(fā)生后，國(guó)人出于愛(ài)國(guó)之心，熱心提倡國(guó)貨，大多數(shù)吸食國(guó)產(chǎn)卷煙，金鼠牌卷煙銷(xiāo)量直線(xiàn)上升，是年華成煙草公司年銷(xiāo)量11018箱，其中金鼠牌卷煙約8000箱。民國(guó)15年銷(xiāo)29270箱，其中金鼠牌約2.2萬(wàn)箱。14年10月又生產(chǎn)美麗牌卷煙，銷(xiāo)量更大，華成煙草公司盈利猛增，公司基礎(chǔ)日趨鞏固。</p><p class="ql-block">民國(guó)18年華成煙草公司總廠建成，是年銷(xiāo)售卷煙50364箱，時(shí)有職工2000余人。民國(guó)18~25年，該公司營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)1倍以上，銷(xiāo)售卷煙104692箱，民國(guó)26年卷煙機(jī)增至53臺(tái)，職工增至3700余人(不包括外地分公司職工)，為該公司歷史上職工人數(shù)最多的一年。</p><p class="ql-block">八一三事變后，日軍侵占上海，華成煙草公司工廠焚于戰(zhàn)火，工廠被迫停產(chǎn)。民國(guó)27年3月，該公司委托德隆煙廠代卷金鼠牌卷煙，委托瑞倫煙廠代卷美麗牌卷煙，月產(chǎn)各1000余箱。10月又委托利興煙廠代卷金鼠、美麗牌卷煙，月產(chǎn)2000余箱。自民國(guó)27年3月~31年4月，共委托代卷14.2萬(wàn)余箱卷煙，其中金鼠牌占2/3、美麗牌占1/3。民國(guó)31年3月，華成煙草公司在戈登路新建的廠房開(kāi)工投產(chǎn)，時(shí)有卷煙機(jī)21臺(tái)、切絲機(jī)5臺(tái)、蒸葉機(jī)1臺(tái)、包裝機(jī)1臺(tái)及附屬設(shè)施。由于侵華日軍對(duì)原輔材料、電力及產(chǎn)銷(xiāo)方面的統(tǒng)制，自民國(guó)31年3月至民國(guó)34年8月生產(chǎn)處于半停工狀態(tài)，職工僅有530人?？箲?zhàn)勝利后，卷煙產(chǎn)量增加。為擴(kuò)大生產(chǎn)能力，該公司向美國(guó)定購(gòu)卷煙機(jī)6臺(tái)，修復(fù)從原匯山路總廠遷出的14臺(tái)卷煙機(jī)。民國(guó)35~37年，產(chǎn)品仍以金鼠、美麗牌卷煙為主，卷煙年產(chǎn)量分別為43046箱、65246箱和71395箱，銷(xiāo)售地區(qū)以本埠和滬寧一帶為主，杭州分公司和廣州國(guó)香煙公司所屬地區(qū)次之。</p><p class="ql-block">上海解放初期，華成煙草公司在政府的支持下逐步恢復(fù)生產(chǎn)。1950~1952年的卷煙產(chǎn)量分別為31104箱、57494箱和37527箱。1953年該公司新出名花牌卷煙(丁級(jí))，增設(shè)外埠代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，代銷(xiāo)店由原來(lái)近70戶(hù)增至150余戶(hù)，銷(xiāo)量有所上升。是年11月實(shí)行卷煙包銷(xiāo)，生產(chǎn)按計(jì)劃進(jìn)行，產(chǎn)銷(xiāo)趨于平穩(wěn)。1954年4月撤銷(xiāo)總公司，時(shí)有職工2112人。</p><p class="ql-block">1949年解放以后，華成等私營(yíng)煙廠受上海國(guó)營(yíng)中華煙草公司領(lǐng)導(dǎo)。1952年，我國(guó)政府接管英商頤中煙草公司，成立了國(guó)營(yíng)上海煙草公司。1955年9月實(shí)行公私合營(yíng)。華成煙公司亦于1959年國(guó)家調(diào)配工業(yè)企業(yè)時(shí)，在主管部門(mén)統(tǒng)籌安排下，轉(zhuǎn)入新興的電子工業(yè)。</p> <p class="ql-block">二、美麗牌的人物設(shè)計(jì)</p><p class="ql-block">“美麗”卷煙一經(jīng)推出，煙盒上使用了當(dāng)時(shí)上海正走紅的一位戲劇演員的劇照，裝潢奇異美麗，又別具魅力。圖案上的麗人雍容華貴，眉目俊美，微露笑意，具有東方美人的韻致，畫(huà)師又以圓點(diǎn)環(huán)繞美人一圈，使之顯得更加光彩照人。</p><p class="ql-block">因卷煙質(zhì)高價(jià)廉，“美麗”一時(shí)名聲大噪，不滿(mǎn)一年，盈利累萬(wàn)。然而，美麗人像究竟是誰(shuí)呢?在1920年代，還幾乎沒(méi)有明星特別是知名女明星做廣告，一時(shí)間，眾說(shuō)紛紜，爭(zhēng)論不休。</p><p class="ql-block">據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)社會(huì)上流傳幾種說(shuō)法:有的人說(shuō)她是上?！拔拿鲬颉敝鞔蜓輪T呂美玉；有的人說(shuō)她是上?！笆谢ā奔钧惼G；有的人說(shuō)她是華成煙草公司的一位包裝女工；還有的人說(shuō)她是聞一多先生在青島的女徒，她因?yàn)槁勔欢嗟脑?shī)《煙花畢丫》而在當(dāng)時(shí)聞名。另外，也有傳聞?wù)f她是“湖州名旦項(xiàng)美麗”。其后幾十年，仍有對(duì)美女人物猜測(cè)之報(bào)道。直至解放后，隨著商標(biāo)的轉(zhuǎn)移，人們似乎淡忘了“美麗”。</p><p class="ql-block">但從1980年代的民間收藏?zé)崞?，收藏者開(kāi)始關(guān)注“美麗”煙標(biāo)及其人物了。誰(shuí)知2000年始，美麗牌煙標(biāo)之事，又在上海報(bào)刊、熒屏上幾度亮相。據(jù)上海煙草老職工沈景柏先生記錄:當(dāng)年(2000年)5月5日《新民晚報(bào)》刊登《香煙牌子》一文，說(shuō)華成先擬出“美麗牌做香煙商標(biāo)”因此出錢(qián)求購(gòu)一位李美麗小姐的照片不成，就去雇用攝影師偷拍，……終于一日，日照陽(yáng)臺(tái)李美麗倚欄，攝影師才有機(jī)會(huì)悄悄按下快門(mén)，……才被印作香煙圖案。11月24日上海電視臺(tái)，智力大沖浪欄目《老字號(hào)》趣聞，有“……未經(jīng)本人同意就把真人頭印在香煙殼子上，當(dāng)然得打官司。美麗牌香煙就是用一個(gè)美女的照片做標(biāo)志的。官司打了名氣也越來(lái)越響?！鞭r(nóng)歷二000年十一月初十《上海法制報(bào)》第7版，整版篇幅刊登《愚蠢的邪惡》一文，其中一幅照片是10支美麗牌煙標(biāo)，在美女頭像下邊注上“蔣梅英”的姓名，文章中還介紹她是舊上海十大美女的第一名，等等。</p><p class="ql-block">關(guān)于美麗牌煙標(biāo)的產(chǎn)生及其人物設(shè)計(jì)，《寧波人在上?！?上海科技文獻(xiàn)出版社)系列叢書(shū)第一集《創(chuàng)業(yè)上海灘》中有關(guān)浙江鎮(zhèn)海人、華成總經(jīng)理戴耕莘一節(jié)有較翔實(shí)的描寫(xiě):他邀請(qǐng)上海著名廣告畫(huà)畫(huà)家謝之光設(shè)計(jì)煙盒包裝。據(jù)說(shuō)在受托之時(shí)，謝隨手翻開(kāi)一份畫(huà)報(bào)，見(jiàn)一幀名伶肖像，就畫(huà)在煙標(biāo)正中，四周飾以花邊，用粉橙色為底色，十分別致高雅，取名為“美麗牌香煙My Dear Cigarettes”。戴耕莘審稿時(shí)一眼就認(rèn)出是正在走紅的京劇新秀呂美玉，馬上贊同。美麗牌香煙于1925年隆重登場(chǎng)。因煙質(zhì)好，價(jià)錢(qián)巧，又借著呂美玉的人氣旺盛，上市三天被搶售一空，供不應(yīng)求，備受煙客歡迎。原來(lái)只值30余元的100元票面的華成股票，突飛漲至2000元，持票人多不愿出讓。</p><p class="ql-block">還有一段是:戴耕莘、陳楚湘經(jīng)營(yíng)華成后，決意奮發(fā)圖強(qiáng)，首先提出要提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)出自己的名牌產(chǎn)品，為進(jìn)入和占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)造條件。第二，要選好商標(biāo)。他們開(kāi)始經(jīng)營(yíng)煙廠的1924年，正好是農(nóng)歷甲子年，甲子屬鼠，而鼠為十二生肖之首，中國(guó)民間原有“黃金鼠年”的祝?？诓?，于是他們就以“金鼠”作為商標(biāo)，配以高檔煙葉，在全廠職工共同努力下，終于在簡(jiǎn)陋設(shè)備中制出了煙枝精挺的金鼠牌香煙?！敖鹗蟆毕銦煙熚哆m口，可與當(dāng)時(shí)暢銷(xiāo)的“紅錫包”香煙媲美，而售價(jià)低于“紅錫包”，因之產(chǎn)品一出，很快就打開(kāi)了銷(xiāo)路。“金鼠”首戰(zhàn)告捷后，數(shù)年又創(chuàng)新牌。他們發(fā)現(xiàn)著名坤伶呂美玉在時(shí)裝京劇《失足恨》中拍攝的一張半身劇照，裝束華貴、美麗動(dòng)人，就別出心裁地請(qǐng)名畫(huà)師為這幅劇照勾勒一金園形像框，框外綴綠葉數(shù)枚，再襯以虎黃色美術(shù)圖案，作為商標(biāo)(此事呂美玉提起訴訟，后經(jīng)法庭判決，由華成公司一次性付給呂美玉2萬(wàn)銀元結(jié)案)。生產(chǎn)了檔次較高的美麗牌香煙。由于“美麗”香煙選用剔除煙梗的上等煙葉作原料，煙絲純凈、煙味醇和，加以商標(biāo)精致華美，別具吸引力，在市場(chǎng)上頗受歡迎。</p><p class="ql-block">“美麗”煙標(biāo)制作于1925年4月，那時(shí)沒(méi)有彩色照片?！懊琅钡暮诎渍掌?，必須改繪成彩稿，還要把人像有機(jī)地組合到圖案中，所以必須有人做第一手繪制。這位美女究競(jìng)是何人?據(jù)《中國(guó)煙草》1991年第1期《“美麗”叢考》載:既然美麗人像是依據(jù)真人照片繪成;那么找到照片不就是最有力的證據(jù)么?為此，筆者在戲劇史料收藏家陳德惠先生(注:上海人)鼎力協(xié)助下，終于在解放前的一本書(shū)上發(fā)現(xiàn)兩幀呂的照片，而其中一幅正是美麗肖像所依之原型。這是北京煙標(biāo)收藏家周繼烈先生的考證之說(shuō)。</p><p class="ql-block">又據(jù)沈景柏先生尋到油印復(fù)印件《中國(guó)華成煙草股份有限公司大事記》，其中05頁(yè)中記載“1927年6月為美麗牌商標(biāo)案又幾涉訟，后經(jīng)人斡旋，由本公司與呂美玉訂約，按月按該煙銷(xiāo)售箱額付給呂女士商標(biāo)租費(fèi)5角，和解可成?！?8頁(yè)中記載“1933年4月21日召開(kāi)董事會(huì)第四次大會(huì)，取消呂美玉商標(biāo)合同(每箱5角)的約定，付魏廷榮2萬(wàn)元作為五年租費(fèi)，以后該商標(biāo)永歸我使用?！?lt;/p><p class="ql-block">根據(jù)當(dāng)年處理此案的華成協(xié)理沈星德的長(zhǎng)子沈鐘瑾在1995年撰寫(xiě)的《師橋?qū)づf》中敘述，1925年華成欲出一種高檔香煙，總經(jīng)理陳楚湘偶得一張呂美玉在演出京劇“失足恨”中的半身劇照，覺(jué)得扮相美麗動(dòng)人，依此作為藍(lán)本設(shè)計(jì)煙標(biāo)圖案，并取名“美麗”，因質(zhì)量上乘，銷(xiāo)路很好。華成原以為用女伶頭像作商標(biāo)，無(wú)足輕重。不料1927年引起商標(biāo)糾紛，呂美玉夫婦提出訴訟。當(dāng)時(shí)呂美玉已輟演，并成為法租界華董魏廷榮家室，是有財(cái)有勢(shì)的魏太太。華成由沈星德出面調(diào)解，議定華成每售一箱(五萬(wàn)支)提取5角作為酬謝，以后逐年付給也就相安無(wú)事。1933年，魏因豪門(mén)傾軋另出案件，有人乘機(jī)貶低他，說(shuō)魏廷榮以妻子色相向華成賣(mài)錢(qián)，魏采取主動(dòng)自愿放棄，不再向華成取酬，華成當(dāng)局也很大方，一次性付給2萬(wàn)元作為了斷，呂美玉頭像案從此解決。</p><p class="ql-block">《民國(guó)春秋》1998年第5期《民國(guó)年間香煙市場(chǎng)的廣告戰(zhàn)》所述，華成煙公司別出心裁，以重金購(gòu)得當(dāng)時(shí)上海著名女演員呂美玉的肖像權(quán)，用她演出《失足恨》時(shí)的劇照，創(chuàng)美麗牌香煙。</p><p class="ql-block">《上海的火柴業(yè)與火柴大王〉一文中說(shuō):火柴大王劉鴻生開(kāi)動(dòng)腦筋用美麗牌香煙做廣告生產(chǎn)美麗牌配煙火柴，商標(biāo)是上海灘當(dāng)紅影星呂澹如(即呂美玉)小姐的肖像。</p><p class="ql-block">中國(guó)煙草博物館2004年7月開(kāi)館，出版紀(jì)念圖書(shū)《中國(guó)煙草文化圖錄》，由該館和中國(guó)煙草學(xué)會(huì)編著，在中外名煙“美麗”篇中有“用名演員呂月樵之女呂美玉演出《失足恨》的劇照作裝潢……”的描述。</p><p class="ql-block">另外關(guān)于呂美玉是否是呂月樵之女，早于民國(guó)十五年三月出版的《良友》雜志上就有一篇《美玉小史》的記載:坤伶呂美玉。為已故伶界鉅子。呂月樵之女公子。藝色俱優(yōu)。自幼聰慧。天真伶俐。其父愛(ài)如掌珠。不愿美玉再以習(xí)歌。故延師教讀。時(shí)美玉尚幼。程度極高。旋入滬西某女學(xué)。成績(jī)優(yōu)良。同學(xué)皆羨之。癸亥春父歿于津門(mén)。身后蕭條。其母仍令美玉輟學(xué)習(xí)歌。乃從朱景花習(xí)花衫。資高嗓佳。未數(shù)月。能戲數(shù)出。一日?？痛诠参枧_(tái)。頗受觀眾稱(chēng)賞。如是美玉苦心學(xué)習(xí)。用腔使調(diào)。仿效梅程。前年出演于共舞臺(tái)。排失足恨一劇。連演數(shù)日。賣(mài)座極盛。聲譽(yù)驟起。且在此劇情節(jié)。喜怒哀樂(lè)?？夏苊枘∪缯妗３Ａ嫒f(wàn)能勝任。演來(lái)有聲有色。故一般觀眾贊賞不已。居然享名于津滬間。斯可奇哉。</p><p class="ql-block">由上綜述，已可知美麗牌的人物應(yīng)是呂美玉無(wú)疑。只是在長(zhǎng)達(dá)80多年間，任人猜測(cè)，無(wú)一媒體作專(zhuān)訪(fǎng)公布于眾。又有許多不明真相者無(wú)考證地傳抄，致使美麗牌越傳越懸。或許，也正如有一說(shuō)，美麗牌煙標(biāo)爭(zhēng)議了幾十年，等于替華成煙草公司宣傳炒作了幾十年，不僅影響面大，而且華成煙草公司沒(méi)花一分錢(qián)廣告費(fèi)。</p> <p class="ql-block">三、美麗牌的原創(chuàng)作者</p><p class="ql-block">華成煙公司的美麗牌推出后，從其煙標(biāo)人物設(shè)計(jì)引起疑異以及銷(xiāo)售業(yè)績(jī)受到關(guān)注外，煙標(biāo)的原創(chuàng)作者也曾受到廣泛的猜測(cè)。關(guān)于美麗牌煙標(biāo)設(shè)計(jì)者的說(shuō)法主要有二種:一為杭稚英，一為謝之光。</p><p class="ql-block">《檔案春秋》2008年第02期的《月份牌畫(huà)家杭稚英》稱(chēng):在畫(huà)室的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，杭稚英為華成煙草公司設(shè)計(jì)美麗牌香煙商標(biāo)之事，還曾引發(fā)了一場(chǎng)涉及一出名劇《失足恨》中的女主角呂美玉的“肖像權(quán)”官司。美麗牌香煙在上海問(wèn)世后，引起轟動(dòng)，產(chǎn)品旺銷(xiāo)，也引起了某些人的嫉恨。沒(méi)多久，魏廷榮便通過(guò)法租界當(dāng)局給華成煙草公司和杭稚英送達(dá)了傳票，狀告他們侵犯了呂美玉的肖像權(quán)。杭稚英親自出庭，據(jù)理力爭(zhēng)，申明“美麗牌”商標(biāo)是藝術(shù)的再創(chuàng)作，與劇照完全不是一回事，不能因?yàn)樾蜗髠魃?，就斷言侵犯了肖像?quán)，駁得原告律師啞口無(wú)言，法庭宣判杭稚英無(wú)侵權(quán)行為。但華成煙草公司與呂家經(jīng)法院調(diào)解達(dá)成協(xié)議,每售出一箱“美麗牌”香煙要付商標(biāo)費(fèi)10元。</p><p class="ql-block">在有關(guān)杭稚英個(gè)人介紹中，也曾有過(guò)稚英給華成煙草股份有限公司設(shè)計(jì)的美麗牌香煙商標(biāo)曾引發(fā)一場(chǎng)“肖像權(quán)”官司。起因是此商標(biāo)中人物像是借鑒名劇《失足恨》中女主角呂美玉的劇照繪出來(lái)的。美女再經(jīng)藝術(shù)加工、精工印刷、包裝，使美麗牌香煙一問(wèn)世，就聲譽(yù)鵲起，營(yíng)業(yè)額日上的描述。</p><p class="ql-block">《中國(guó)美術(shù)報(bào)》也曾載文說(shuō)美麗牌煙標(biāo)是杭稚英所繪。</p><p class="ql-block">杭稚英、謝之光兩位畫(huà)家，均為1900年出生的同齡人，在1920年代，他們均已開(kāi)始月份牌的創(chuàng)作。杭稚英的稚英畫(huà)室曾是月份牌畫(huà)的代表畫(huà)家，他們所畫(huà)的仕女人物色彩艷麗，曾風(fēng)靡上海。謝之光精于西洋畫(huà)和廣告畫(huà)，在他所畫(huà)的月份牌中，人物造型淡雅，情趣獨(dú)特，是一位多產(chǎn)的畫(huà)家。</p><p class="ql-block">杭稚英曾為啟東煙公司、奉天煙公司、南洋兄弟煙草公司、華成煙公司創(chuàng)作了不少卷煙廣告畫(huà)，著名的外商老刀牌也有數(shù)張，還有為哈德門(mén)牌香煙設(shè)計(jì)了許多美女為題材的精彩之作。</p><p class="ql-block">謝之光為當(dāng)時(shí)的英商老晉隆有限公司、老巴奪父子煙草有限公司、創(chuàng)造過(guò)不少?gòu)V告畫(huà)，尤其在任職于華成煙公司期間，設(shè)計(jì)了較多的華成公司卷煙廣告。</p><p class="ql-block">杭稚英、謝之光兩位畫(huà)家，在月份牌廣告上的成就是上海廣告美術(shù)史上相當(dāng)精彩的一頁(yè)。那么究競(jìng)是誰(shuí)是美麗牌煙標(biāo)的原創(chuàng)人呢?</p><p class="ql-block">在本文“美麗牌的人物設(shè)計(jì)”中，已有華成總經(jīng)理戴耕莘邀請(qǐng)上海著名廣告畫(huà)畫(huà)家謝之光設(shè)計(jì)煙盒包裝的描述，應(yīng)該是較為可靠的史料。</p><p class="ql-block">《上海灘》2007年第7期刊登王琪森所作的《畫(huà)家謝之光之謎》，是作者的采訪(fǎng)之作。作為和謝之光以畫(huà)印相交的朋友，其作應(yīng)是自然、真實(shí)的。文中寫(xiě)道:1922年在他23歲時(shí)，就出版了第一張構(gòu)圖精致華美、色彩典雅瑰麗的《西湖游船》，并且一炮走紅。南洋兄弟煙草公司慧眼識(shí)珠，特邀年輕的謝之光加盟公司廣告部。謝之光以自己豐富的想象、華美的構(gòu)圖、精彩的場(chǎng)景及時(shí)尚的女郎形象，為南洋兄弟煙草公司創(chuàng)作了一批月份牌畫(huà)，在社會(huì)上引起了很大的反響，受到了各界人士的喜愛(ài)，促進(jìn)了南洋兄弟煙草公司的香煙銷(xiāo)售。</p><p class="ql-block">當(dāng)時(shí)上海還有一家規(guī)模不大的煙草公司一-華成煙草公司，總經(jīng)理陳楚湘見(jiàn)謝之光月份牌畫(huà)的風(fēng)頭正健，為了吸納英才，他親自與謝之光面談，表示了仰慕之情，不僅以高薪聘之，還委以重任，讓謝出任廣告部主任，從而使謝之光如魚(yú)得水，大顯身手，創(chuàng)作出了月份牌的經(jīng)典傳世之作美麗牌煙標(biāo)，由此亦產(chǎn)生了長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的美麗牌煙標(biāo)佳麗模特究竟是誰(shuí)的謎案。</p><p class="ql-block">那是在1925年初，上海華成煙草公司在國(guó)內(nèi)外激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，正在積極籌劃推出一款新的香煙品牌，主旨是具有東方特色、有親和柔美特點(diǎn)，最后確定為美麗牌，而設(shè)計(jì)煙標(biāo)的任務(wù)交由廣告部主任謝之光承擔(dān)。謝之光經(jīng)過(guò)反復(fù)構(gòu)思，在畫(huà)了多幅設(shè)計(jì)稿后，終于亮出了精心繪就的美麗牌煙標(biāo)——那位畫(huà)中的女子面若桃花、明眸皓齒、俏美嫵媚，頗有海上佳麗獨(dú)有的迷人風(fēng)韻，并配上了“有美皆備，無(wú)麗不臻”的廣告語(yǔ)。</p><p class="ql-block">美麗牌煙標(biāo)一問(wèn)世，立即在市場(chǎng)上引起轟動(dòng)。人們?yōu)闊煒?biāo)的魅力所傾倒，美麗牌香煙也隨之名聲大振，迅速暢銷(xiāo)大江南北乃至東南亞一帶。而美麗牌女郎更是成了當(dāng)時(shí)最時(shí)尚、最靚麗的美女肖像。那么，煙標(biāo)畫(huà)中的女子究竟是以誰(shuí)作模特的呢?這也引起不少好奇者的興趣。(關(guān)于廣告部主任一說(shuō)可能有誤，據(jù)沈景柏考，華成廣告部主任是朱健行先生，廣告部專(zhuān)職畫(huà)稿的是張荻寒，謝之光不是廣告部主任。)</p><p class="ql-block">……一波未平，又起一波。與呂美玉的官司剛剛平息，又有人挑起了美麗牌煙標(biāo)的作者是誰(shuí)的爭(zhēng)論。有人說(shuō)該煙標(biāo)是謝之光的師弟杭稚英所畫(huà)。后來(lái)杭先生挺身出來(lái)道明了真相:“真正的繪制者，是我的師兄謝之光?！?lt;/p><p class="ql-block">我也曾與謝先生提及美麗牌煙標(biāo)的往事，謝先生對(duì)此顯得十分平靜而淡漠，他坦然地一笑說(shuō):“當(dāng)時(shí)所有的傳說(shuō)全是瞎七搭八的瞎講，僅僅是為了廣告宣傳擺噱頭罷了?！彪S后，他又露出了當(dāng)年特有的那種聰慧機(jī)敏而帶有些幽默詼諧的眼神說(shuō):“實(shí)際上我當(dāng)時(shí)接受了任務(wù)后，翻看到一本雜志中有一張女子的照片很時(shí)髦，其服裝打扮也很海派，就剪了下來(lái)作了樣子。倒是后來(lái)的呂美玉學(xué)著這個(gè)樣子打扮，拍了不少照片。</p><p class="ql-block">上海著名主持人曹可凡以《海上畸人謝之光》(解放日?qǐng)?bào)2003.9.3)為題，寫(xiě)了老畫(huà)家的人生趣事，其中有一段:老畫(huà)家與夫人相濡以沫，感情篤深。之光先生曾經(jīng)遭遇過(guò)一次失敗的婚姻，后來(lái)這位太太是他準(zhǔn)備為美麗牌香煙畫(huà)月份牌寫(xiě)生時(shí)認(rèn)識(shí)的……可見(jiàn)謝之光同美麗牌有著深厚的情感。</p><p class="ql-block">據(jù)筆者對(duì)上海早期深有影響力的著名雜志《良友》的整理，從1925年到1945年的20年間，曾先后刊登了不同美麗牌的廣告17幅。這些廣告，多為謝之光及其同事張荻寒所畫(huà)，很多作品不署名，其中以之光署名的就有4幅，卻不見(jiàn)一幅是杭稚英的。盡管杭稚英也曾為華成煙公司創(chuàng)作過(guò)月份牌，但在《良友》雜志長(zhǎng)期刊登的美麗牌廣告中沒(méi)有署名，可見(jiàn)杭并非是美麗牌的主創(chuàng)人員。</p> <p class="ql-block">四、美麗牌的廣告市場(chǎng)</p><p class="ql-block">1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，帝國(guó)主義列強(qiáng)用不平等條約打開(kāi)了中國(guó)大門(mén)，使中國(guó)淪為半殖民地半封建社會(huì)。為了實(shí)行商品輸出和資本輸出，洋貨源源而來(lái)，有些國(guó)家還在中國(guó)開(kāi)設(shè)了工廠(如英美煙草公司等)，同時(shí)把各種近代的廣告形式帶進(jìn)了中國(guó)，為他們的經(jīng)濟(jì)掠奪服務(wù)，但從客觀上看，這卻把中國(guó)的廣告推向了近代化階段。</p><p class="ql-block">那時(shí)，廣告的媒體可以分為報(bào)紙、雜志、廣播、霓虹燈、交通工具上，除此之外，還有路牌廣、墻體廣告等。這些廣告媒介，開(kāi)始時(shí)是由來(lái)華的外商和舶來(lái)商品采用的，后來(lái)民族資本家也相繼采用，特別是一些日用商品如肥皂、牙膏、藥品、卷煙等。原來(lái)，中國(guó)的進(jìn)出口集中在廣州，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后移到上海，外來(lái)廣告和民族資本的廣告在上海出現(xiàn)，使上海成為中國(guó)近代廣告的發(fā)源地，美麗牌香煙上市的成功，煙畫(huà)、煙標(biāo)、廣告、招貼的四處散發(fā)，各大報(bào)紙的終日?qǐng)?bào)導(dǎo)，不僅成就了美麗牌香煙的名牌地位，也成就了名女呂美玉在社會(huì)上的身份和地位。她平時(shí)的裝束、穿戴、發(fā)型、儀態(tài)，也都成了“追星族”們頂禮膜拜的摩登范本。“有美皆備、無(wú)麗不臻”的廣告語(yǔ),也成了呂美玉皇冠寶座上無(wú)可爭(zhēng)議的評(píng)語(yǔ)。</p><p class="ql-block">在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，華成的產(chǎn)品之所以經(jīng)久不衰，其經(jīng)營(yíng)上確有獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn):一是行家領(lǐng)導(dǎo)，總經(jīng)理陳楚湘是卷煙生產(chǎn)的行家，協(xié)理沈星德自幼在煙號(hào)</p><p class="ql-block">學(xué)徒，對(duì)銷(xiāo)售頗有經(jīng)驗(yàn)。公司在招股方面，注意吸收煙草界同行和煙店經(jīng)理參加，因?yàn)樗麄兪煜な袌?chǎng)，推 銷(xiāo)上有經(jīng)驗(yàn)。二是依靠拳頭產(chǎn)品。金鼠、美麗質(zhì)高價(jià)</p><p class="ql-block">廉銷(xiāo)路廣。1931年后，華成停止其他牌號(hào)生產(chǎn)，專(zhuān)制美麗和金鼠。三是建立行銷(xiāo)網(wǎng)。華成除在上海外，還在杭州、漢口、天津、南京設(shè)立分公司負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，產(chǎn)品面向19個(gè)省市，自下而上建立了經(jīng)銷(xiāo)、代理、分公司經(jīng)理的行銷(xiāo)網(wǎng)。四是重視廣告宣傳。公司設(shè)廣告科，從每箱煙中提取二角錢(qián)作廣告費(fèi)，除在報(bào)紙、街道、電影院、汽車(chē)、電車(chē)等處作廣告外，還發(fā)明一些新招術(shù)，如與大中華火柴公司合作，以美麗商標(biāo)為火柴圖案，這樣既為美麗香煙作廣告又為火柴打開(kāi)銷(xiāo)路，雙方互利。從1925年到1955年，以呂美玉為頭像的美麗牌，上海的大小報(bào)刊長(zhǎng)久登載，各種電車(chē)、汽車(chē)上都配上流動(dòng)廣告，呂美玉頭像隨著香煙風(fēng)行長(zhǎng)達(dá)30年。煙標(biāo)上“有美皆備，無(wú)麗不臻”的廣告詞，是一副制作精良的對(duì)聯(lián)。作者運(yùn)用嵌字的修辭手法，把“美”、“麗”二字分別嵌入聯(lián)語(yǔ)之中。寥寥八字，短小精悍，音韻鏗鏘，顯示出生產(chǎn)商對(duì)產(chǎn)品充滿(mǎn)了信心。當(dāng)年這副對(duì)聯(lián)廣為流傳，成了卷煙廣告的范例。</p><p class="ql-block">1920年代末，面對(duì)美麗牌香煙在市場(chǎng)上的凌厲攻勢(shì)，英美煙草公司真有些招架不住。據(jù)《我國(guó)最早的煙草廣告戰(zhàn)》一文載: 廣告部就策劃了一個(gè)廣告方案，建議公司自己也培養(yǎng)出一名京劇紅星，來(lái)充當(dāng)公司新品牌的形象大使，與美麗牌的呂美玉爭(zhēng)一高下。這個(gè)方案還真的得到總部的批準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)智囊團(tuán)多方考查、物色，最終選中了一位欲紅未紅，但頗有明星潛力的京劇女伶——潘雪艷，來(lái)充當(dāng)這一角色。</p><p class="ql-block">英美煙草公司在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下,印有潘雪艷肖像和便裝像的煙畫(huà)、煙標(biāo)、招貼、廣告，隨著“華芳”香煙鋪天蓋地地散發(fā)到大江南北、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。一時(shí)間，男女老少不知孫中山、黎元洪的有之，而不知“大摩登”潘雪艷和呂美玉的人，卻少之又少。當(dāng)年老《申報(bào)》副刊上有首打油詩(shī)寫(xiě)得好:“潘呂呂潘兩相宜，皆為香煙做司儀。老板賺得褲腳大，小姐賺來(lái)好名氣。不知有漢知潘呂，更曉華芳和美麗。男女老少皆破鈔，一枝香煙醉不已?！?lt;/p><p class="ql-block">在激烈的香煙大戰(zhàn)中，兩位女明星就這樣唱起了對(duì)臺(tái)戲。她倆人的廣告一度鋪天蓋地，凡有“美麗”之處，必有“芳華”身影；凡有呂美玉的巧笑，旁邊必貼有潘雪艷的秋波。彼時(shí)的癮君子，也出現(xiàn)了兩大派，一派是“呂黨”，一派是“潘黨”。愛(ài)聽(tīng)呂美玉的，吸“美麗”牌香煙，收藏呂美玉的煙畫(huà);愛(ài)看潘雪艷的，專(zhuān)吸“芳華”牌香煙，收藏潘雪艷的倩影。兩黨不能見(jiàn)面，見(jiàn)面就會(huì)打架?！皡吸h”罵“潘黨”是“潘金蓮的遺患”；“潘黨”則罵“呂黨”是“妖后呂雉的兒孫”。據(jù)說(shuō)，在豫園的一次煙草促銷(xiāo)大會(huì)上，兩黨主力對(duì)了面，雙方拳腳相加，勢(shì)如暴風(fēng)驟雨,一頓大戰(zhàn)之后，折損了無(wú)數(shù)梨花。一時(shí)間，成了特別轟動(dòng)的社會(huì)新聞。</p><p class="ql-block">英美煙草公司與華成煙草公司在潘、呂兩人身上皆投入了可觀的巨資。但是，明星的基礎(chǔ)，還是要建立在藝術(shù)成就之上的，依靠其它因素走紅，必定是冰山無(wú)疑,看似名利雙收,但會(huì)遭到同行的鄙視和輕賤。果然，兩人不久雙雙離開(kāi)舞臺(tái)，一個(gè)個(gè)嫁夫息影，去當(dāng)闊太太去了。唯有一幀幀印有她們劇照和身姿的煙畫(huà)，至今還在述說(shuō)著這段故事。這些煙畫(huà)照片可以使讀者悟及二十年末與三十年代初期，都市生活中女性的追求和自我包裝的浮光掠影。從以上描述可見(jiàn)，當(dāng)年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，在利用兩名女演員、女名人的爭(zhēng)斗中，在上海灘引發(fā)了一場(chǎng)香煙廣告的大戰(zhàn)。</p><p class="ql-block">香煙是一種選擇性很強(qiáng)的特殊商品,廣泛流通于人際交往中。因此，生產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商都認(rèn)識(shí)到廣告的特別作用。從早期的香煙營(yíng)銷(xiāo)上，多為各自的品牌配有自己的廣告語(yǔ)，以博得消費(fèi)者的青睞。有些牌子的香將自己比作煙民的好友，如“大前門(mén)”卷煙特制的廣告語(yǔ):“大人物吸大前門(mén)落落大方”、“款客用名貴的大前門(mén)，最足表示主人的敬意”；“大炮臺(tái)”香煙的廣告語(yǔ)是:“良煙如益友，須臾不可離”；有些香煙廣告特別提示該煙最適宜抽吸的場(chǎng)合,并配以圖畫(huà),渲染氣氛。當(dāng)然，也有許多香煙廣告不在名字上做文章，而是直接宣傳自身的優(yōu)點(diǎn)。如“哈德門(mén)”香煙和“三炮臺(tái)”香煙就是從口味、感覺(jué)上來(lái)宣傳的。前者的廣告語(yǔ)是:“上口清香四溢，多吸并不干燥。這般好香煙，真令人可愛(ài)”，后者的廣告語(yǔ)是:“每覺(jué)油膩滿(mǎn)口，一吸自能油去膩除，齒頰增香”；翠鳥(niǎo)牌香煙的廣告強(qiáng)調(diào)自己的特別制法，采用了一個(gè)比喻:“烤鴨之味香而美，翠鳥(niǎo)牌香煙制法用‘烤’，故煙味也香而美”；“大小囡”香煙的廣告則是突出自己的煙大、質(zhì)好，借名比喻:“嬰孩越大越討人喜歡，煙支越大越有滋味。大小囡牌香煙煙絲道地，最新產(chǎn)品，價(jià)格便宜"。美麗牌香煙的廣告語(yǔ)有多種版本，有一條為娛樂(lè)休閑式的，其文是:“日長(zhǎng)無(wú)事，麻雀消遣，一物莫忘，美麗牌煙?！备嬖V人們?cè)谕鏄?lè)之中有一物不可忘，那就是美麗牌香煙，確也有趣。</p><p class="ql-block">華成煙草公司總經(jīng)理陳楚湘的四兒子陳其信回憶,當(dāng)年陳楚湘讓曹冠英代理“美麗牌”香煙，允許他自主定價(jià)，香煙生意做得紅火?？窍銦煆V告招牌當(dāng)年在大上海和一些商業(yè)發(fā)達(dá)城市是很普遍的，這在一些老照片上仍然可以看到。美麗牌香煙宣傳做得最多，就在今天電視劇連續(xù)劇《鐵道游擊隊(duì)》場(chǎng)景里頭，還可以看到當(dāng)年美麗牌的廣告招牌。經(jīng)銷(xiāo)商曹冠英之子曹?chē)?guó)裕說(shuō)，當(dāng)年美麗牌香煙銷(xiāo)售到哪里，廣告就做到哪里，到處都能見(jiàn)到美麗牌的影子。在20世紀(jì)20年代后期，父親已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力，美麗牌香煙也越做越好。</p><p class="ql-block">華成煙草公司還在不少有影響力的報(bào)刊雜志上刊登各式廣告。早年上海的《良友》雜志上，華成煙公司為美麗牌香煙作了二十年的廣告，據(jù)統(tǒng)計(jì)，光是不同版式設(shè)計(jì)就有17種之多。其上的廣告語(yǔ)，除“有美皆備，無(wú)麗不臻”這一經(jīng)典語(yǔ)外，還有“煙香話(huà)長(zhǎng)，其樂(lè)泱泱”、“美麗牌香煙，質(zhì)佳味醇，不燥不辣，婦女莫不引為知己”、“幽閑時(shí)，吸美麗煙最增逸趣”、“肩兒相并樂(lè)無(wú)量，煙兒相兜口齊香”，“美妙無(wú)比”，“美麗一支，煩悶全消”，“小立窗前望，清香暗自聞”，“耐著心兒等，名煙幸預(yù)存”等不同意境的閑話(huà)。現(xiàn)在回味起來(lái)，當(dāng)時(shí)為一個(gè)品牌可以以不同形式去宣傳，在做好廣告上動(dòng)足腦筋。</p><p class="ql-block">民國(guó)二十二年(1933年)，《申報(bào)》為全運(yùn)會(huì)出版紀(jì)念特刊，封面上的美麗女郎，就是華成為美麗牌香煙做廣告。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)能在重要特刊的封面上做廣告極不容易，當(dāng)然價(jià)格也是不菲的。</p><p class="ql-block">1934年3月25日上?！秷D畫(huà)晨報(bào)》第九十二期，出現(xiàn)了又一幅封面廣告,這是曾任中央美院教授兼國(guó)畫(huà)系主任葉淺予為美麗牌香煙設(shè)計(jì)的廣告作品。畫(huà)上的時(shí)髦女郎，手央香煙，姿態(tài)嫵媚動(dòng)人:左下側(cè)的美麗牌卷煙裝飾圖，其色與畫(huà)面人物的淡黃時(shí)裝呼應(yīng)，表現(xiàn)了十分鮮明的廣告效果。</p><p class="ql-block">如果說(shuō)華成煙公司在美麗牌香煙的廣告策劃上是一味追求商業(yè)利潤(rùn)的話(huà)，那可能是非常片面的。據(jù)陳其信提供的一份1931年10月5日的上?！渡陥?bào)》，這是一件不同尋常的頭條廣告。在“國(guó)人愛(ài)國(guó)，請(qǐng)用國(guó)貨”的口號(hào)下，有“美麗牌香煙”，“有美皆備，無(wú)麗不臻”的廣告語(yǔ)，并繪有盒裝與聽(tīng)裝的美麗牌卷煙圖。其上，卻是繪有鐵路干線(xiàn)的東北三省地圖，并冠有“請(qǐng)國(guó)人注意東北形勢(shì)”的呼吁字樣，右側(cè)一個(gè)巨大的驚嘆號(hào)中，映出了“外侮日亟”四個(gè)美術(shù)字。在廣告的中右部還印有一句話(huà)“這也是上海灘最早刊登的抗日宣傳廣告”，多么可敬的愛(ài)國(guó)表現(xiàn)啊!從中,我們可以看出，愛(ài)國(guó)實(shí)業(yè)家永遠(yuǎn)把祖國(guó)放在第一位，同時(shí)體現(xiàn)了華成煙草公司“誠(chéng)無(wú)悔，恕無(wú)怨，和無(wú)仇，忍無(wú)辱”的辦廠宗旨。</p> <p class="ql-block">五、美麗牌的社會(huì)影響</p><p class="ql-block">美麗牌香煙問(wèn)世后，一直為社會(huì)關(guān)注。一個(gè)香煙品牌，究竟它以什么魅力在社會(huì)上產(chǎn)生巨大的影響呢?</p><p class="ql-block">美女效應(yīng)。在1920年代時(shí)，卷煙剛進(jìn)入我國(guó)不久。煙標(biāo)設(shè)計(jì)基本仿照外商煙標(biāo)為多，民族品牌亦很少。美麗牌作為當(dāng)時(shí)的創(chuàng)新牌子，以美女畫(huà)像作圖案，在煙標(biāo)上可說(shuō)是一個(gè)先例，其名其圖，創(chuàng)造了極大的轟動(dòng)效應(yīng)。盡管其后以美女為名為圖的煙標(biāo)比比皆是，僅上海灘就可找出幾十個(gè)牌子，但美麗牌力壓群芳，一直以大姐大的姿態(tài)進(jìn)入解放后的卷煙品牌。</p><p class="ql-block">曾有一篇關(guān)于早期時(shí)代女性受美麗牌影響的報(bào)道，上世紀(jì)30年代，上海出了一種美麗牌香煙，而那時(shí)的天津則生產(chǎn)了一種前門(mén)牌的香煙。但是在天津，前門(mén)煙卻賣(mài)不過(guò)上海出的美麗牌香煙。其原因，就是上海出的美麗牌香煙，煙盒上的圖樣是一位大美人，而且這位美人獨(dú)具東方特色，身穿中式大衣，頭戴西式小帽，以中國(guó)式的嬌態(tài)坐在一把椅子上，臉上有中國(guó)式的微笑。就憑著這個(gè)香煙盒封面上的大美人，美麗牌香煙幾乎完全占據(jù)了天津的香煙市場(chǎng)。而且最重要的是，由于美麗牌香煙的侵入，天津的時(shí)代女性開(kāi)始了向上海美女們學(xué)時(shí)髦的熱潮。一時(shí)間，天津的時(shí)代女郎們，全都是美麗牌香煙包裝盒上大美人的裝束，看著也煞是壯觀。</p><p class="ql-block">美麗牌推出后，它的煙標(biāo)設(shè)計(jì)成為人們飯前茶后議論的一個(gè)話(huà)題，它的品牌吸引人，消費(fèi)者無(wú)不感到眼前一亮。加上主題人物的來(lái)龍去脈不公之于眾，又成為人們紛紛猜測(cè)的對(duì)象,后又成為人物爭(zhēng)議的話(huà)題,無(wú)意中加深了美麗牌在社會(huì)上廣為流傳的影響。</p><p class="ql-block">廣告效應(yīng)。華成煙公司對(duì)品牌的培育，使之以鋪天蓋地的廣告來(lái)影響社會(huì)。老上海的報(bào)刊雜志、</p><p class="ql-block">馬路招牌、廣告媒介、煙畫(huà)招貼、火柴商標(biāo)以及交通工具、鐵路墻體等等，幾乎是無(wú)所不在、無(wú)所不用。美麗牌上美女的形像，巳經(jīng)深深地印入到人們的腦海之中。</p><p class="ql-block">即使過(guò)了幾十年，美麗牌還會(huì)有十分引人的效應(yīng)，數(shù)年前的一篇《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道可見(jiàn)一斑，本報(bào)《大東門(mén)舊墻浮現(xiàn)民國(guó)“美女圖”》的報(bào)道引起文物界專(zhuān)家高度關(guān)注。記者昨天獲悉，對(duì)大東門(mén)舊墻體上 82年前大上海灘著名美麗牌香煙廣告的去留問(wèn)題，有關(guān)部門(mén)反復(fù)論證后已達(dá)成一致意見(jiàn):決定近日將該墻體廣告畫(huà)的主體部分切割遷移至廣州博物館。據(jù)悉，這也是廣州市第一次整墻切割遷移大幅墻體廣告?！浾吣弥鴱V州博物館館藏的當(dāng)年繪有呂美玉形象的美麗牌香煙煙殼原件復(fù)制的彩色影印件，走訪(fǎng)越秀北一帶上年紀(jì)的老煙客，沉寂了半個(gè)多世紀(jì)的斑駁青磚上這幅美女巨畫(huà)，又成為附近居民的談資。一位年逾八旬的張姓老大爺回憶，美麗牌當(dāng)年在廣州很旺銷(xiāo)，記得有10支、20支包裝和50支鐵聽(tīng)裝等多種規(guī)格，其中50支鐵聽(tīng)裝是圓形鐵罐。</p><p class="ql-block">美麗牌曾有“質(zhì)佳味醇”的廣告詞，其香煙選用上等煙葉，以純凈的煙絲，醇和的煙味，高檔煙的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)市，保證了品牌的廣告效應(yīng)。美麗牌煙標(biāo)上“有美皆備，無(wú)麗不臻”的廣告詞，是一副制作精良的對(duì)聯(lián)。作者運(yùn)用嵌字的修辭手法，把“美”、“麗”兩字分別嵌入聯(lián)語(yǔ)之中。寥寥八字，短小精悍，音韻鏗鏘，顯示出生產(chǎn)商對(duì)產(chǎn)品充滿(mǎn)了信心。當(dāng)年這副對(duì)聯(lián)通過(guò)煙標(biāo)廣為流傳，成了卷煙廣告的經(jīng)典范</p><p class="ql-block">例。</p><p class="ql-block">作者效應(yīng)。早期廣告畫(huà)作為反映時(shí)代商品特色的藝術(shù)畫(huà)種，巳受到收藏者的青睞，而這些畫(huà)家自然也備受關(guān)注?！独显路菖啤芬粫?shū)曾對(duì)這些畫(huà)家作了充分肯定:繼鄭曼陀后……金梅生、謝之光、杭稚英、金雪塵、李慕白、胡伯翔、周柏生等人的作品，傳神寫(xiě)照，風(fēng)格別具，豐富了月份牌的題材范圍和表現(xiàn)手法，其作品都曾風(fēng)靡一時(shí)，影響很大。美麗牌出自謝之光之手，自然是上佳之作。在煙標(biāo)上并無(wú)謝之光之名，關(guān)鍵是畫(huà)面的靚麗和構(gòu)思的精巧，成為一幅不可多得的作品。當(dāng)時(shí)這些畫(huà)家多為大幅廣告畫(huà)創(chuàng)作，煙標(biāo)這種小畫(huà)面，可說(shuō)是雕蟲(chóng)小技，想不到因?yàn)閯?chuàng)意的特別，美麗牌競(jìng)?cè)怀闪松虾┘矣鲬?hù)曉的名牌卷煙。</p><p class="ql-block">煙標(biāo)上一般是沒(méi)有作者署名的，對(duì)于作者是謝之光，還是杭稚英，不少文章曾經(jīng)產(chǎn)生了不少猜測(cè)。這是因?yàn)閮晌划?huà)家既是同令人，又共是廣告畫(huà)作者，難免會(huì)張冠李戴。正是對(duì)畫(huà)家的作者之爭(zhēng)，無(wú)意中又為美麗牌產(chǎn)生了意想不到社會(huì)影響。</p><p class="ql-block">品牌效應(yīng)。正是美麗牌長(zhǎng)期卓越的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，該品牌一直深入人心，這是最根本的一種社會(huì)基礎(chǔ)。這種品牌效應(yīng)競(jìng)?cè)贿€延續(xù)到1990年代，在美麗牌停產(chǎn)30年后卻見(jiàn)到了一則驚人廣告:“中國(guó)最老名牌香煙，歷經(jīng)滄桑依然風(fēng)姿綽約。吸煙不忘健康美麗”，這是由香港文匯報(bào)1995年3月14日發(fā)布的。經(jīng)仔細(xì)查閱，這種煙是“中國(guó)淮陰卷煙廠出品，江蘇常州煙草分公司總經(jīng)銷(xiāo)”，煙標(biāo)設(shè)計(jì)上的“美麗”兩字，及“有美皆備、無(wú)麗不臻”原有廣告詞并美人頭像一應(yīng)俱全，只是真正的牌名卻是“麗美”(Limei)。運(yùn)用老品牌的效應(yīng)，給人帶來(lái)一種驚喜的回味，曾有老煙草人十分欣喜，視為美談，但卻為翻版的“麗美”而傷感。盡管如此，還是能感覺(jué)到美麗牌的長(zhǎng)盛不衰。</p><p class="ql-block">收藏效應(yīng)。我國(guó)改革開(kāi)放后，民間收藏的熱潮在1980年代又一次掀起。卷煙商標(biāo)在社會(huì)歷史和社會(huì)現(xiàn)實(shí)中，折射了社會(huì)生活，以豐富的民情風(fēng)俗反映了文化內(nèi)涵，正是煙標(biāo)所具有的歷史和文化的大俗大雅，吸引了無(wú)數(shù)收藏愛(ài)好者。美麗牌煙標(biāo)作為歷史的見(jiàn)證，反映了這一品牌在不同時(shí)期、不同企業(yè)連續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的史實(shí)。這些煙標(biāo)由于年代的久遠(yuǎn)，現(xiàn)巳難以一見(jiàn)。從中國(guó)煙草博物館收藏的 20多枚不同版式的煙標(biāo)系列中，可以較完整地展現(xiàn)美麗牌的發(fā)展歷史。</p><p class="ql-block">我國(guó)卷煙生產(chǎn)巳有百年歷史，產(chǎn)生了浩如煙海的煙標(biāo)品牌，無(wú)數(shù)煙標(biāo)成為串聯(lián)歷史不可或缺的重要史料。美麗牌作為1920年代就創(chuàng)立的民族品牌，在國(guó)內(nèi)外有著深遠(yuǎn)的知名度，因此在收藏歷史上具有一種獨(dú)特的代表性。無(wú)數(shù)收藏者追尋美麗牌煙標(biāo)的行蹤，視若珍寶，只可惜年代的久遠(yuǎn)，美麗牌已不是隨地可撿之物了。隨著收藏活動(dòng)的發(fā)展，知名老品牌的各種派生物亦成為人們?nèi)ひ挼膶?duì)象。如除美麗牌煙標(biāo)外，它的廣告品、煙畫(huà)、史料等均為可收藏研究的好物品。在中國(guó)煙草博物館，巳將美麗牌列為煙草發(fā)展史中重要的文化反映在研究。由收藏研究，也推動(dòng)了美麗牌在社會(huì)上產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。</p> <p class="ql-block">六、美麗牌的最后去向</p><p class="ql-block">收藏?zé)煒?biāo)的朋友都知道大名鼎鼎的美麗牌香煙。我曾在十多年前寫(xiě)就了這篇“美麗牌煙標(biāo)尋蹤”，就它的生產(chǎn)廠家、人物設(shè)計(jì)、原創(chuàng)作者、廣告市場(chǎng)、煙標(biāo)版式以及社會(huì)影響諸方面作了詳盡的描述。但是，作為在上海的一個(gè)人盡皆知的香煙品牌，為什么最后被轉(zhuǎn)移給江西的南昌卷煙廠，并改名為壯麗牌，究竟是何原因呢?因當(dāng)時(shí)并無(wú)這方面資料，不能深入尋蹤。</p><p class="ql-block">前幾年，見(jiàn)到天津集友發(fā)了一張“壯麗牌香煙更換牌名啟事”的廣告，方知美麗牌遠(yuǎn)赴江西之謎，在此予以再跟蹤一下。</p><p class="ql-block">據(jù)《上海煙草志》(1998 年版)關(guān)于美麗牌的介紹，“60年代中期，上海卷煙廠停止生產(chǎn)美麗牌卷煙。以后該牌號(hào)轉(zhuǎn)讓于江西南昌卷煙廠。”謬謬數(shù)語(yǔ)，并無(wú)轉(zhuǎn)讓的原因。</p><p class="ql-block">現(xiàn)據(jù)南昌卷煙廠于1967年印制的這份“更名啟事”，終于解開(kāi)了“美麗”變“壯麗”之謎。原來(lái)，“原系上海卷煙廠生產(chǎn)的美麗牌香煙，在這次偉大的無(wú)產(chǎn)階級(jí)文化大革命運(yùn)動(dòng)中，廣大革命群眾對(duì)該牌號(hào)提出了寶貴的意見(jiàn)，認(rèn)為美麗牌商標(biāo)有嚴(yán)重的資產(chǎn)階級(jí)反動(dòng)色彩，它不符合我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)時(shí)代的新面貌，要求予以取消并改換新牌名。”原因所在非常嚴(yán)重，最終，“經(jīng)中國(guó)煙草工業(yè)公司批準(zhǔn)，改為壯麗牌香煙，并重新設(shè)計(jì)了新圖案，由我廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)……”</p><p class="ql-block">美麗牌1925年由上海華成煙公司創(chuàng)牌，以當(dāng)時(shí)的上海名伶畫(huà)象為主圖，成為民族卷煙的一個(gè)名牌，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。解放后，華成煙公司轉(zhuǎn)為公私合營(yíng)，“美麗”的圖案也改為延安的寶塔山，后繼續(xù)為上海卷煙廠所延用，直至上世紀(jì)六十年代的“中國(guó)煙草工業(yè)公司”時(shí)期，圖案一直是延河水上的寶塔山。就是一個(gè)運(yùn)動(dòng)，徹底改變了“美麗”的命運(yùn)，從此，“美麗”和上海絕緣。</p> <p class="ql-block">美麗牌早期月份牌廣告畫(huà)</p>