<p class="ql-block">品質(zhì)+文化，這是新時(shí)代的汾酒故事</p><p class="ql-block">原創(chuàng) 你身邊的 醉美杏花村 2024-04-24 17:08 山東 聽全文</p><p class="ql-block">文｜醉美團(tuán)隊(duì)</p><p class="ql-block">4月19日，汾酒攜手新浪財(cái)經(jīng)聯(lián)袂舉辦的“汾酒品質(zhì)生活大賞”在廣州舉行。作為中國(guó)白酒的杰出代表，歷經(jīng)千年的汾酒再次為人們展示了深厚的文化底蘊(yùn)和歷史積淀。</p><p class="ql-block">“品質(zhì)為基，文化賦能”的汾酒發(fā)展戰(zhàn)略，也讓更多人看到，新時(shí)代高品質(zhì)生活方式，正在以汾酒為代表的傳統(tǒng)文化復(fù)興中徐徐展開。</p><p class="ql-block">微信圖片_20200609140546.png</p><p class="ql-block"> 品質(zhì)，是汾酒的底氣 </p><p class="ql-block">當(dāng)前的白酒消費(fèi)市場(chǎng)變化迅速，消費(fèi)個(gè)性化、消費(fèi)趣味化、消費(fèi)品質(zhì)化，成為新一代年輕消費(fèi)群體對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)提出的新要求。</p><p class="ql-block">▲著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬光遠(yuǎn)</p><p class="ql-block">著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬光遠(yuǎn)提出，白酒行業(yè)必須通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，必須塑造文化內(nèi)涵，必須抓住年輕人，必須會(huì)講中國(guó)白酒故事，要有民族產(chǎn)業(yè)自信。</p><p class="ql-block">▲汾酒股份首席文化專家王濤</p><p class="ql-block">汾酒股份首席文化專家王濤也表示，“高品質(zhì)決定一切，高品質(zhì)高于一切”。</p><p class="ql-block">尼爾森數(shù)據(jù)顯示，清香型白酒在全國(guó)商超渠道銷售份額從2020年的7.7%增長(zhǎng)至2022年的10.2%。這意味著，清香型白酒市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，清香復(fù)興大勢(shì)正在加速到來(lái)。</p><p class="ql-block">而來(lái)自汾酒的數(shù)據(jù)顯示，目前汾酒青花系列銷售額已經(jīng)過(guò)百億，其中汾酒青花20、青花25銷售額突破80億元，在次高端價(jià)位已經(jīng)具備體量?jī)?yōu)勢(shì)。</p><p class="ql-block">新周期下白酒高端化和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將延續(xù)，青花系列需求天花板將打開，汾酒正在引領(lǐng)一個(gè)清香大時(shí)代，一個(gè)以青花系列為代表的高品質(zhì)白酒生活時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。</p><p class="ql-block">在王濤看來(lái)，由高品質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)高品質(zhì)生活一直是汾酒的品質(zhì)、文化戰(zhàn)略。僅以汾酒原糧基地為例，作為國(guó)內(nèi)首批建設(shè)原糧基地的白酒企業(yè)，汾酒已建立起“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控體系，從原料采購(gòu)、釀造生產(chǎn)、出廠檢驗(yàn)到餐桌的物流、人員流、信息流，全方位把控產(chǎn)品安全與質(zhì)量。同時(shí)，汾酒也在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布并執(zhí)行與國(guó)際接軌且嚴(yán)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的汾酒內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了食品安全研發(fā)平臺(tái)、預(yù)警平臺(tái)和監(jiān)控平臺(tái)等。</p><p class="ql-block">而這，也是汾酒引領(lǐng)品質(zhì)生活的最大底氣，以此為基礎(chǔ)，汾酒亦將開啟以高品質(zhì)白酒產(chǎn)品、高品質(zhì)生活場(chǎng)景塑造高品質(zhì)文化內(nèi)涵的品質(zhì)生活新時(shí)代。</p><p class="ql-block">微信圖片_20200609140546.png</p><p class="ql-block"> 汾酒，為品質(zhì)生活代言 </p><p class="ql-block">正如新浪財(cái)經(jīng)CEO鄧慶旭所說(shuō)，品質(zhì)生活，追求的不只是物質(zhì)層面的滿足，更是對(duì)生活的熱愛(ài)，是積極向上的態(tài)度，是對(duì)未來(lái)踐行可持續(xù)、綠色發(fā)展的理念。</p><p class="ql-block">▲新浪財(cái)經(jīng)CEO鄧慶旭</p><p class="ql-block">這與青花汾酒定位高品質(zhì)生活方式人群的價(jià)值觀輸出導(dǎo)向相契合。鄧慶旭認(rèn)為，汾酒不只是一款白酒，更是一種文化的傳承，是品質(zhì)的象征，也是情感的載體。</p><p class="ql-block">以汾酒日前在杏花村舉辦的第七屆汾酒杏花節(jié)為例，汾酒以千年前的清明故事復(fù)刻還原，展現(xiàn)汾陽(yáng)杏花村悠久古老的釀酒歷史，再現(xiàn)杜牧與杏花村的深厚淵源。</p><p class="ql-block">杏花節(jié)的參與式活動(dòng)設(shè)計(jì)，不僅讓游客沉浸在美妙的體驗(yàn)中，也是杏花村和汾酒對(duì)文化傳承與發(fā)展的實(shí)踐，讓傳統(tǒng)文化在游客中得到了廣泛的傳播。</p><p class="ql-block">這也正是汾酒所倡導(dǎo)的品質(zhì)生活的生動(dòng)實(shí)踐。</p><p class="ql-block">王濤認(rèn)為，在品質(zhì)為第一要義的新消費(fèi)時(shí)代，汾酒有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“公式”，就是品質(zhì)+文化=汾酒。</p><p class="ql-block">在他看來(lái)，沒(méi)有品質(zhì)的保證，文化就是空中樓閣；沒(méi)有文化的引領(lǐng)，品質(zhì)只有物質(zhì)屬性。品質(zhì)和文化，就是汾酒人的文化圖騰、精神圖騰。而品質(zhì)生活，不僅僅是一杯美酒，是一種生活態(tài)度，更是一種追求卓越的精神。</p><p class="ql-block">古往今來(lái)，與汾酒相關(guān)的詩(shī)意生活、浪漫故事已經(jīng)傳承千年，詩(shī)以酒為媒，酒借詩(shī)佐歡，也正是高品質(zhì)生活的真相。</p><p class="ql-block">清人李汝珍在《鏡花緣》中，借主人公之口排列數(shù)十種天下名酒，將山西汾酒名列第一。</p><p class="ql-block">著名文學(xué)大家袁枚在《隨園食單》中也對(duì)“山西汾酒”大加贊賞，并將其譽(yù)為燒酒之首：“既吃燒酒，以狠為佳，汾酒乃燒酒之至狠者?！?lt;/p><p class="ql-block">▲中國(guó)藝術(shù)研究院研究員、博士生導(dǎo)師苑利</p><p class="ql-block">中國(guó)藝術(shù)研究院研究員、博士生導(dǎo)師苑利談到，汾酒是中國(guó)白酒最早的源頭；清香是中國(guó)白酒中分布范圍最廣的酒類；是受重視程度最高的酒類之一；汾酒是對(duì)中國(guó)酒業(yè)影響最大的品牌。</p><p class="ql-block">他建議，對(duì)汾酒發(fā)展史和汾酒釀制技藝做更深入的研究，在講好汾酒故事的基礎(chǔ)上，更好地為現(xiàn)代品質(zhì)生活服務(wù)。</p><p class="ql-block">這一切，都是汾酒所遺留下的豐厚文化底蘊(yùn)，也是汾酒在新時(shí)代扮演品質(zhì)生活代言者的最佳注腳。如今，汾酒正在做的“文化+旅游”的融合，也是文化汾酒的活態(tài)表達(dá)，將厚重的汾酒文化和秀美風(fēng)光轉(zhuǎn)化為人們心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方，讓消費(fèi)者在賞景游玩的同時(shí)，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人熱情好客的美好情誼，這就是新時(shí)代品質(zhì)生活的核心要義。</p><p class="ql-block">未標(biāo)題-1.png</p><p class="ql-block">醉美杏花村</p><p class="ql-block">ID：zmxinghuacun</p><p class="ql-block">這里有酒有故事</p><p class="ql-block">qrcode_for_gh_17538234f124_258.jpg</p><p class="ql-block">長(zhǎng)按識(shí)別關(guān)注</p><p class="ql-block">素材來(lái)源官方媒體/網(wǎng)絡(luò)新聞</p><p class="ql-block">閱讀原文</p><p class="ql-block">閱讀 8328</p><p class="ql-block">?</p><p class="ql-block">人劃線</p>