<p class="ql-block">最近幾年關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷寫作、自媒體創(chuàng)業(yè)、副業(yè)變現(xiàn)的書越來越多。很多書的主要觀點(diǎn)都是類似的,但是人們依然喜歡看,包括我在內(nèi),這也算是迎合了一種社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)吧!我用了一天的時(shí)間,看完了池騁老師的《放大:如何放大你的小才華》。</p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">作者是巨土文化創(chuàng)始人,曾經(jīng)是插座學(xué)院簽約講師,為多家500強(qiáng)企業(yè)做過內(nèi)訓(xùn),他在抖音和小紅書都做到了中部賬號(hào)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">以前曾看到池老師的個(gè)人介紹,本周在同行朋友文章中發(fā)現(xiàn)提到這本書,我就買過來看看。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b>本書的書名“放大”,其實(shí)也就是傳播的意思。再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,無傳播即是無價(jià)值。</b>沒有宣傳,等于沒有發(fā)生。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">我們的能力不只能呈現(xiàn)在一張簡(jiǎn)歷上,還能放大在平臺(tái)上,讓別人快速發(fā)現(xiàn)我們的才華,讓平臺(tái)為我們的能力背書。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,很多普通人通過一篇文章或是一條視頻改變了命運(yùn)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">“不鳴則已,一鳴驚人”,這件事的投入產(chǎn)出比,相比于十幾年前,高了幾十倍到百倍,在過去,你的一次“一鳴驚人”可能等于半個(gè)月的努力,而現(xiàn)在,一次“一鳴驚人”很可能讓自己少奮斗10年8年。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">互聯(lián)網(wǎng)把個(gè)人的小才華和能力無限放大,從而產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值,也就是所謂的改變命運(yùn)軌跡?!?lt;b>放大”就是提升人生效率。</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">素人作者不用擔(dān)心自己沒有特長(zhǎng),只要挖掘一下,其實(shí)每個(gè)人都有他的小才華,有的人擅長(zhǎng)給人取名字,懂周易,有的會(huì)心理學(xué)、美妝、分享電影、分享搞笑幽默段子等,這些都是個(gè)人小才華。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">我們把這些小才華分享在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),現(xiàn)在不少平臺(tái)都有破億的用戶量,那么我們?cè)诜窒淼倪^程中,別人會(huì)關(guān)注。當(dāng)我們實(shí)現(xiàn)了破圈,我們就賺了社交貨幣。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">作者說,哪怕去網(wǎng)紅點(diǎn)打卡一杯熱門奶茶,也是一種“放大”的技能,它不僅能讓你贏過朋友圈里百分之八十的好友,體驗(yàn)一把“艷壓群芳”的膚淺快樂,而且能讓你獲得大量的社交貨幣。</p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b>這個(gè)社交貨幣的等值內(nèi)容是:展示自己+擁有談資+獲得互動(dòng)=社會(huì)歸屬感+與他人的聯(lián)系感。</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">池老師舉了一個(gè)自身的案例,他去某一家酒店,花費(fèi)5800元住一晚。如果沒有自媒體思維認(rèn)知的人會(huì)覺得太虧,住一晚花這么多錢……</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">池老師寫了一篇文章《上海某某酒店,你憑什么這么貴》,發(fā)布在公眾號(hào),漲粉1.6萬人,帶來6萬元的商業(yè)合作,同時(shí)太太把文案又發(fā)布在小紅書,又漲了6000粉絲,接到廣告主談合作。這樣算下來,投入5800元還會(huì)虧嗎?</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">從這個(gè)案例可以看出,不同人的思維模式會(huì)產(chǎn)出不同的結(jié)果。互聯(lián)網(wǎng)把一件事情進(jìn)行放大,獲得豐厚回報(bào)。前提是你得會(huì)寫,你得了解平臺(tái)規(guī)則,你得懂得運(yùn)營(yíng)技巧。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">一切美好的事物都值得放大,比如一個(gè)甜美的笑容、一則感人的故事、一段搞笑的情節(jié)、一首好聽的歌曲、一個(gè)有用的知識(shí)、一段好看的舞蹈、一首厲害的絕活等。這些內(nèi)容都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)放大。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2017年9月,視覺志公眾號(hào)有一篇文章《謝謝你愛我》,實(shí)現(xiàn)閱讀量7000萬,公眾號(hào)漲粉65萬。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">不會(huì)比比出版社,2021年出現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)的公眾號(hào),針對(duì)當(dāng)年三月的幾個(gè)熱點(diǎn)事件,作者比比連續(xù)寫出三篇爆款文章,合計(jì)閱讀量2000萬,新增關(guān)注50萬。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">他們接到的第一個(gè)廣告合作手機(jī)品牌價(jià)格10萬元。高峰期過后,“比比”依然能持續(xù)創(chuàng)作好多小爆款,粉絲增長(zhǎng)到100萬,廣告報(bào)價(jià)達(dá)到30萬一篇。</p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b>具有傳播力的文章具備這幾個(gè)屬性:</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">1.增加品牌曝光。2.降低轉(zhuǎn)化成本。3.獲得附加認(rèn)知。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b>新媒體爆文漲粉的邏輯是,內(nèi)容需求的確定性和價(jià)值的穩(wěn)定性。要求內(nèi)容具有獨(dú)家感、價(jià)值感和確定性。</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">找到適合自己的平臺(tái)非常重要,根據(jù)你擅長(zhǎng)的小才華,匹配對(duì)應(yīng)的平臺(tái)。比如講風(fēng)水,周易取名字這類在微信公眾號(hào)很難火爆,但是分享在抖音或者小紅書很容易做到幾百萬粉絲。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b>以下是常見自媒體平臺(tái)分享:</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">“微信公眾號(hào)平臺(tái),這是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)一篇文章改變命運(yùn)的平臺(tái)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">今日頭條平臺(tái),內(nèi)容變現(xiàn)門檻比較低,變現(xiàn)的模式也比較豐富。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">小紅書,女性用戶為主,更適合生活類、消費(fèi)類的內(nèi)容。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">知乎,理想的線上寫作起步平臺(tái),可以用它為公眾號(hào)引流。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">微博,適合搭配其他的主流自媒體平臺(tái),打造個(gè)人IP!</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">豆瓣,影評(píng)書評(píng)為主,可以搭配微信公眾號(hào)、今日頭條,文藝青年的集散地!</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">知識(shí)星球,連接鐵桿粉絲做內(nèi)容付費(fèi)與知識(shí)付費(fèi)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">百度貼吧,連接精準(zhǔn)粉絲,為其他賬戶引流!</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">趣頭條,擁有更低的編寫門檻,相對(duì)適合寫作的新手!</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">百家號(hào),百度旗下的創(chuàng)作者平臺(tái),匹配百度的內(nèi)容生態(tài)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">企鵝號(hào),騰訊旗下的作者平臺(tái),匹配騰訊內(nèi)容生態(tài)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">大魚號(hào),阿里巴巴旗下的創(chuàng)作者平臺(tái),匹配阿里巴巴的內(nèi)容生態(tài)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">搜狐號(hào),搜狐旗下的創(chuàng)作者平臺(tái),匹配搜狐的內(nèi)容生態(tài)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 一點(diǎn)資訊,一點(diǎn)資訊旗下的創(chuàng)作者平臺(tái),多重受益的激勵(lì)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">網(wǎng)易號(hào),網(wǎng)易旗下的創(chuàng)作者平臺(tái),匹配網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容生態(tài)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">簡(jiǎn)書,內(nèi)容發(fā)布門檻較低的創(chuàng)作者平臺(tái),社區(qū)適合于日常的創(chuàng)作?!?lt;/p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)、微博可通過一些活動(dòng)進(jìn)行漲粉,有的投入金錢推廣,還可以辦線下活動(dòng)贈(zèng)禮品漲粉。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">最厲害的活動(dòng)漲粉,必須同時(shí)完成用戶增長(zhǎng),留存 ,認(rèn)知,這才是最高級(jí)的方式。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b>一個(gè)自媒體作者,其實(shí)也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者。</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">如薛兆豐、劉潤(rùn)、梁寧、向東楊等,這些在不同領(lǐng)域擁有頂尖的思維、人脈積累、內(nèi)容輸出力的大咖,對(duì)他們來說,最高效的變現(xiàn)方式是直接和流量持有者進(jìn)行合作,滿足市場(chǎng)上的用戶需求,實(shí)現(xiàn)三贏。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">他們的出資方是得到APP,間接的出資方是用戶,流量來自得到APP。從得到APP的角度出發(fā),自身有流量,有明確的出資方,卻缺少可以變現(xiàn)的好產(chǎn)品。對(duì)應(yīng)這樣的合作模式,實(shí)現(xiàn)了三贏局面。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">結(jié)合自己擅長(zhǎng)的熱愛的市場(chǎng)需求,鎖定自己的商業(yè)模式,先解決宏觀,再找到匹配這個(gè)商業(yè)模式的平臺(tái),規(guī)劃內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與用戶運(yùn)營(yíng)。</p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">最好的商業(yè)變現(xiàn),先是解決宏觀,再解決中觀,最后才是微觀。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">新人自媒體作者要學(xué)會(huì)身兼數(shù)職,高瞻遠(yuǎn)矚。有一句話說,大部分人賺不到錢,真的不是因?yàn)槟芰Σ恍校遣恢馈霸瓉磉@樣也可以”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">我們以不同的身份注冊(cè),并體驗(yàn)抖音、快手、小紅書、微信公眾號(hào)、知乎、嗶哩嗶哩、斗魚、虎牙等主流內(nèi)容平臺(tái),研究平臺(tái)的頭部玩家,分析背后的商業(yè)模式,再結(jié)合自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,找到相對(duì)完美的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行試錯(cuò),不斷迭代。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><b>自媒體視頻平臺(tái):</b></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">“抖音,可以實(shí)現(xiàn)一條短視頻改變命運(yùn)的平臺(tái)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">快手,偏向于社交,直播,記錄生活的短視頻平臺(tái)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">b站,用戶平均年齡比較低,對(duì)長(zhǎng)視頻更加友好。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">小紅書,女性用戶為主,更適合V log生活類的視頻。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">微博,對(duì)視頻形式的流量扶持較大,適合于視頻博主。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">微信視頻號(hào),微信生態(tài)下的短視頻平臺(tái),偏重于社交傳播。”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">自媒體的紅利期,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒過去。因?yàn)椋且粋€(gè)時(shí)代的紅利。在這個(gè)只要你有一些天賦、才華、表達(dá)欲、或者有一些特別的故事,你就是比幾十年前沒有互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的時(shí)代,要多一份紅利。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">看到這篇文章的你,想一想自己的擅長(zhǎng)點(diǎn)是什么?你選擇用文字放大,還是用視頻來放大呢?</p> <p class="ql-block"><b>齊帆齊:</b></p><p class="ql-block">安徽省作協(xié)會(huì)員,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家成員,中國(guó)散文學(xué)會(huì)會(huì)員。個(gè)人品牌營(yíng)銷顧問。已出版《人人都能學(xué)會(huì)的寫作變現(xiàn)指南》《追夢(mèng)路上,讓靈魂發(fā)光》等5本書籍。</p><p class="ql-block">齊帆齊商學(xué)院創(chuàng)始人。簡(jiǎn)書會(huì)員合伙人。</p><p class="ql-block">8年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。7年自由寫作者。</p><p class="ql-block">網(wǎng)絡(luò)學(xué)員累計(jì)3萬+,遍布全球18個(gè)國(guó)家。</p><p class="ql-block">微信公眾號(hào)《齊帆齊》個(gè)人微信:qi6018077</p>