<p class="ql-block"> 二十世紀(jì)20-30年代的上海是民國(guó)歷史最繁華最有活力的時(shí)期。海派文化流光溢彩浸透了文化、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)和社會(huì)生活的細(xì)微角落。年初筆者《腔調(diào)～海派象棋雜談》談到海派棋具特征和審美觀。本文<span style="font-size: 18px;">雜錄了筆者藏品中涉及其時(shí)海派前沿?zé)煵?、廣告、包裝的紙藝實(shí)物，回看</span>海派文化與象棋文化融合投射于社會(huì)生活細(xì)節(jié)。此外這些約百年的紙品，在時(shí)光氧化下散發(fā)出來(lái)迷人紙香，或可追尋逝去的車馬云煙。一家之言，敬請(qǐng)批評(píng)。</p> <p class="ql-block">1 關(guān)于煙草</p><p class="ql-block"> 1890年美國(guó)人把第一支現(xiàn)代卷煙帶進(jìn)了中國(guó)。</p><p class="ql-block"> 民國(guó)初年時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們思想日益開放，普通市民也開始講究排場(chǎng)。與今日禁煙普及完全不同，吸煙被看做是一種情趣和時(shí)髦，屬于一種文化時(shí)尚。上海自然是得風(fēng)氣之先，香煙廣告的作用不可小覷，廣告中美女帥哥大肆渲染意氣風(fēng)發(fā)，市民趨之若鶩。</p><p class="ql-block"> 由于香煙尼古丁的提神醒腦之效，且攜帶吸食方便，在茶館棋社中還兼有社交功能。實(shí)際上象棋人口中吸食比例之高令人咋舌。廠家自然洞若觀火，上圖是香煙象棋廣告，時(shí)至今日市面尚可見到可見印刷量巨大。</p> <p class="ql-block">10支裝“象棋”牌煙標(biāo)。</p> <p class="ql-block"> 煙畫即20世紀(jì)上半葉由國(guó)外傳人、附裝在香煙盒內(nèi)促銷用的香煙畫片，曾在我國(guó)風(fēng)靡一時(shí)。在上海稱為“香煙牌子”，在北方叫“洋畫兒”。上圖為華美煙草股份有限公司的煙畫，公司成立時(shí)間為民國(guó)22年。在上海塘山路(今唐山路)365號(hào)。</p><p class="ql-block"> 我們注意到上圖中表現(xiàn)“車”棋子用的是現(xiàn)代坦克的畫面。這顯示了海派設(shè)計(jì)風(fēng)格的大膽創(chuàng)新精神。這樣的畫面也許與傳統(tǒng)思維中象棋車形象差異較大，但是與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新才能發(fā)展。對(duì)于新一代象棋愛(ài)好者，新鮮的東西才可激發(fā)學(xué)習(xí)的樂(lè)趣和參與的欲望。煙畫的設(shè)計(jì)理念是超前和大膽的是海派文化精神的體現(xiàn)。同時(shí)我們還能感受到中國(guó)象棋海納百川的共融精神，他在深厚傳統(tǒng)文化之中似乎帶有吐故納新與時(shí)俱進(jìn)的游戲基因，這也許是它長(zhǎng)盛不衰的秘密。</p> <p class="ql-block">炮架設(shè)在船上設(shè)計(jì)新穎，帶有沿海地域文化的特色。</p> <p class="ql-block"> 設(shè)計(jì)者在創(chuàng)新的同時(shí)不忘對(duì)傳統(tǒng)的堅(jiān)持，下圖畫面使用傳統(tǒng)人物形象，兼收并蓄。</p><p class="ql-block"> 作品用紙精良，設(shè)色淡雅，百年氧化后畫面更為柔和，味道十足。</p> <p class="ql-block">由煙畫衍生出來(lái)游戲卡片，是現(xiàn)代印刷的產(chǎn)物。象棋和戲劇人物相結(jié)合，是深受市民歡迎的品種。設(shè)計(jì)風(fēng)格明快，雅俗共賞。</p> <p class="ql-block">2 關(guān)于西藥廣告</p><p class="ql-block">這個(gè)拜耳棋具作品是比較常見的。本身是不錯(cuò)的紙藝象棋。不過(guò)筆者更看重它在宣傳西藥中起到的廣告作用。</p><p class="ql-block"> 1913年和1916年，拜耳在上海建立獨(dú)立的公司"Firma Friedrich Bayer & Co."和"拜耳藥品無(wú)限公司"，后者生產(chǎn)在中國(guó)銷售著名的阿司匹林止痛藥。面對(duì)中國(guó)人習(xí)慣和信賴的中醫(yī)壁壘，拜耳公司如何拓寬市場(chǎng)？其中詳盡的情形恐怕已難以知曉了。</p><p class="ql-block"> 不過(guò)從上圖的棋具看拜耳選擇了從中國(guó)消費(fèi)群體喜愛(ài)的傳統(tǒng)文化象棋作為廣告載體，顯示了拜耳管理者是深諳“入鄉(xiāng)隨俗”“投其所好”的銷售策略的。暗示西藥雖是舶來(lái)品，可就如同中國(guó)象棋一樣功力深厚，博大精深。并讓宣傳從日常生活出發(fā)，手段高明。</p><p class="ql-block"> 上海是接受包括西藥等西方事物的橋頭堡，這與開明務(wù)實(shí)的海派文化精神密不可分。顯然廣告的切入地點(diǎn)和角度都令人稱道。</p><p class="ql-block"> </p> <p class="ql-block"> 中西大藥房，光緒14年，由顧松泉?jiǎng)?chuàng)辦于四馬路山東路東首。民國(guó)12年8月讓渡予黃楚九并由周邦俊接手后，大藥房成為滬上著名的藥房之一，民國(guó)初年生意興隆，分號(hào)聯(lián)號(hào)最多時(shí)達(dá)十三家。</p><p class="ql-block"> 這副棋具廣告兼具中西藥品，內(nèi)容針對(duì)象棋人口使用場(chǎng)景。是一則優(yōu)秀的廣告作品，中西合璧，雅俗共賞，體現(xiàn)了海派風(fēng)格。</p><p class="ql-block"> 特別是用紙精良厚韌，對(duì)于反復(fù)使用的棋盤來(lái)說(shuō)尤為合適。直到今日仍柔軟細(xì)膩，紙味十足。</p> <p class="ql-block">3 關(guān)于包裝棋盒</p><p class="ql-block"> 作為商品的紙質(zhì)象棋包裝盒在中國(guó)出現(xiàn)較晚，它是與商標(biāo)、印制和紙板制造技術(shù)共同發(fā)展的。換句話說(shuō)它是與海派棋具共生的。</p><p class="ql-block"> 明清及以前象棋大多是使用木盒高檔如黃花梨、紫檀和紅木，普通的用柴木。由于棋子比較大和沉重沒(méi)有辦法使用紙盒。民國(guó)初年海派棋具出現(xiàn)，廉價(jià)的壓花木質(zhì)象棋成為主流，棋子尺寸較小，重量輕這才使紙質(zhì)棋盒走上了歷史舞臺(tái)，紙質(zhì)棋盒成本大大低于木質(zhì)，進(jìn)一步降低了象棋具價(jià)格對(duì)于象棋的普及和繁榮做出了重要貢獻(xiàn)。</p><p class="ql-block"> 這之后幾十年紙質(zhì)棋盒依然活躍，筆者也有收藏。但感覺(jué)有的紙盒強(qiáng)度不足，主要是沒(méi)有根據(jù)棋子尺寸、重量調(diào)整紙板厚度和強(qiáng)度造成的。</p><p class="ql-block"> 相反民國(guó)時(shí)期棋子普遍小而輕，棋盒反而保存較好。如上下兩圖。</p><p class="ql-block"> 當(dāng)時(shí)這類棋盒一般冠以“新型”和“精致”的定語(yǔ)，是典型民國(guó)特征。</p> <p class="ql-block">此棋盒暗紅底色點(diǎn)銀箔，檔次頗高。上部另粘貼商標(biāo)紙帶有制造廠商名和圖案。這種形態(tài)維持到70年代末，后被整體印刷的工藝取代。</p><p class="ql-block"> 此盒工藝繁復(fù)，制作講究是海派紙棋盒的代表作品。 （全文完 張超英于北京初秋）</p>