<p>最近我的文章內(nèi)容一直圍繞著疫情、石油、經(jīng)濟等跟國家博弈有關的大事里，不過其實我的創(chuàng)作范圍還是很廣，只要我感興趣的事情，我都會寫一寫。</p><p><br></p><p>像去年《流浪地球》和《哪吒》這樣能讓我眼前一亮的電影出來的時候，我都因此寫過萬字影評。</p><p><br></p><p>所以最近聊多了國際大事，今天來換一個口味，聊一聊文化。</p><p><br></p><p>雖然相比一些國際大事來說，今天要寫的東西，更側(cè)重于行業(yè)內(nèi)的某些現(xiàn)象，影響并不那么大。</p><p><br></p><p>但實際上，我們卻可以從中見微知著，來從中窺探出當前我們存在的一些資本裹挾輿論、資本裹挾文化、資本裹挾創(chuàng)作的問題。</p><p><br></p><p>而這些問題，其實跟我們的日常生活也是息息相關的。</p><p><br></p><p>本文會繼續(xù)保持我文章的一貫風格，去通過有邏輯的分析，抽絲剝繭的幫大家見微知著。</p><p><br></p><p>今天文章的切入點，首先來自于最近閱文集團的一些新聞。</p><p><br></p><p>說起這個閱文集團，可能不了解網(wǎng)絡小說行業(yè)的人，并不太了解。</p><p><br></p><p>不過說到閱文集團旗下的“QQ閱讀”和“起點讀書”，估計很多不看網(wǎng)絡小說的人，也應該都聽過。</p><p><br></p><p>最近幾天，首先是閱文集團大換血，原本的公司CEO換人，隨后新推出的“免費模式”，引發(fā)巨大爭議。</p><p><br></p><p>包括閱文集團給網(wǎng)絡小說作者新推出的“合同”，內(nèi)容包括一些“聘任作者”、“委托創(chuàng)作”等讓作者完全無法接受的條款。</p><p><br></p><p>這都引發(fā)了巨大爭議。</p> <p>從中其實我們可以看到，在資本力量越來越強勢的今天，實際上資本已經(jīng)滲透到我們生活里的方方面面。</p><p><br></p><p>你比方說，一些社交媒體上買熱搜、撤熱搜的現(xiàn)象，現(xiàn)在都已經(jīng)是大家習以為常的事情。</p><p><br></p><p>不單單是微博，實際上在移動互聯(lián)網(wǎng)，這個信息高度發(fā)達的時代，但由于“信息繭房”的存在，人們懶得去尋找更多消息，而依賴于平臺推薦的信息。</p><p><br></p><p>這就使得資本通過操控傳遞到我們面前的信息，通過精心營造“信息繭房”，從而操控輿論成為了可能。</p><p><br></p><p>這一點，在當前歐美國家尤為明顯。而在我們這里，也已經(jīng)有了苗頭。</p><p><br></p><p>再比如，現(xiàn)在各種各樣的流量明星、小鮮肉當?shù)?。這背后實際上是大量資本通過包裝、炒作，來炮制流量明星。</p><p><br></p><p>這使得一些本來沒有任何作品，也沒什么才華的人，突然莫名其妙就成為了頂級流量明星。</p><p><br></p><p>而在這些頂級流量明星的背后，其實大都有資本運作的影子。</p><p><br></p><p>包括我們現(xiàn)在很多人常用的抖音，也越來越多充斥著資本運作包裝的痕跡。</p><p><br></p><p>從我們年輕人的追星文化、再到我們平時獲取信息的渠道，再到當前文化創(chuàng)作領域。</p><p><br></p><p>其實方方面面都已經(jīng)到處都存在資本運作的影子。</p><p><br></p><p>這個本身其實也很難說有什么問題。</p><p><br></p><p>比如說一部小說，想要改變成動漫、影視劇、乃至電影，沒有資本的運作支持是不可能的。</p><p><br></p><p>所以，我們的文化產(chǎn)業(yè)想要壯大，沒有資本運作支持，也很難實現(xiàn)。</p><p><br></p><p>但問題在于，資本在運作過程中，如果缺乏互相之間的制約，任由資本逐利的話。</p> <p>那么整個文化產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容創(chuàng)作者，到最后消費者，都只會成為資本收割利潤的工具而已。</p><p><br></p><p>這實際上會使得，只要是有利可圖的，資本完全不在意內(nèi)容的好壞，從而形成劣幣驅(qū)逐良幣。</p><p><br></p><p>最終會是我們整個文化產(chǎn)業(yè)，成為很空洞的花瓶。</p><p><br></p><p>這其實是挺要命的。</p><p><br></p><p>特別在當前紅藍之爭的大背景下，我們怎么去跟美國做全方面的博弈，這其中自然也包括我們?nèi)绾胃绹谖幕瘜用嫔先プ霾┺摹?lt;/p><p><br></p><p>如果我們國內(nèi)的資本，不尊重內(nèi)容創(chuàng)作者，不尊重消費者，我們想要在文化產(chǎn)業(yè)上去趕超美國，自然是難上加難。</p><p><br></p><p>這些就是我今天文章主要想要分析的命題。</p><p><br></p><p>那么我會先從閱文集團大換血并推出新合同的事情，來作為一個切入點，幫大家深入的分析。</p><p><br></p><p>（1）</p><p>網(wǎng)絡小說的發(fā)展歷程</p><p>我自己以前寫過網(wǎng)絡小說，也做過游戲，現(xiàn)在全職做這個公眾號創(chuàng)作。</p><p>基本上，也都是在從事“內(nèi)容創(chuàng)作”相關的工作。</p><p>雖然我現(xiàn)在因為全職做“大白話時事”這個公眾號，已經(jīng)很少有時間去寫網(wǎng)絡小說了。</p><p>不過我對于網(wǎng)絡小說這個行業(yè)也還算比較了解。</p><p>網(wǎng)絡小說作為近年來的一個新興文化產(chǎn)業(yè)，其實影響力是越來越大。</p><p>大家也應該發(fā)現(xiàn)，最近幾年越來越多的電視劇和電影是改編自網(wǎng)絡小說，而且其中不乏大火之作。</p><p>網(wǎng)絡小說從十幾年前規(guī)模不到1億，飽受人們偏見的小產(chǎn)業(yè)，一直發(fā)展到今天產(chǎn)值上千億，讀者數(shù)量超過3億的一個新興文化產(chǎn)業(yè)，影響力自然也是越來越大。</p><p>網(wǎng)絡小說過去十幾年基本都處于“野蠻生長”的狀態(tài)，沒人疼沒人愛，還存在大量讀者看盜版的問題。</p><p>但即使如此，網(wǎng)絡小說也依然發(fā)展到今天這個地步。這其中“起點中文網(wǎng)”的VIP付費模式，功不可沒。</p><p>因為客觀來說，“起點中文網(wǎng)”在2003年劃時代的推出了VIP付費模式，真正意義上養(yǎng)活了一大批網(wǎng)絡小說作家。</p> <p>所以，起點中文網(wǎng)也基于此，籠絡了當時一大批網(wǎng)絡小說作家加入自己的網(wǎng)站。</p><p>最終不到兩年，起點中文網(wǎng)就基本完成了對當時規(guī)模并不大的網(wǎng)文市場的壟斷。</p><p>而后，起點中文網(wǎng)在2004年底也被當時如日中天的“盛大”收購。</p><p>這是資本首次介入網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)里，但結(jié)局并不太美妙。</p><p>由于圍繞著版權(quán)糾紛問題，起點的創(chuàng)始團隊和盛大文學之間爆發(fā)了激烈矛盾。</p><p>最終這件事情，以起點創(chuàng)始團隊辭職出走而告終。</p><p>但這也是另外一個新的開始。</p><p>起點創(chuàng)始團隊以吳文輝為首，他也是起點成立時的主導者，被譽為網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)的奠基人。</p><p>吳文輝在2013年辭去盛大文學的職務后，最終帶著起點創(chuàng)始團隊，投奔了當時盛大游戲的最大對手，也就是騰訊。</p><p>2014年，騰訊宣布成立了“騰訊文學”，而吳文輝就是擔任騰訊文學的CEO。</p><p>2015年，騰訊文學正式收購了盛大文學，并以此合并成立“閱文集團”，而吳文輝也就成為了“閱文集團”的CEO。</p><p>至此，閱文集團整合了原先騰訊文學和盛大文學的所有資源。</p><p>把QQ閱讀和起點讀書，這兩個國內(nèi)網(wǎng)絡文學領域的巨無霸給整合在一起，真正意義上讓網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)進入到資本運作的發(fā)展快車道里</p> <p>故事到這里，吳文輝的經(jīng)歷，也成為了一個很典型的逆襲案例。</p><p>被老東家趕出去后，結(jié)果去了新東家東山再起，沒兩年還反而把老東家給收購了回去。</p><p>然而，吳文輝在這里也給自己埋下了一個隱患。</p><p>那就是，他并不是完全只靠自己的力量，完成對盛大文學的收購。</p><p>他是依托于騰訊這個巨無霸，最終才得以實現(xiàn)收購盛大文學，把“起點中文網(wǎng)”給拿了回來。</p><p>而后，閱文集團在2017年于港股上市后，就徹底淪為了資本市場賺取利潤的工具。</p><p>由于上市融資，起點創(chuàng)始團隊的股權(quán)進一步稀釋。</p><p>而吳文輝等人很明顯也不夠具備馬云等真正商業(yè)大佬的手腕，缺乏跟資本較勁，或者說自己反過來主導資本的能力。</p><p>閱文集團在上市后，股價就一路從最高的110元，持續(xù)下跌了兩年多。</p> <p>最低的時候閱文集團的股價只有22.95元。</p><p>從110元跌到22.95元，跌得只剩下最高點的1/5。</p><p>這很明顯是資本市場并不認可當前閱文集團的商業(yè)運作模式。</p><p>而資本都是逐利的，一個公司上市之后，為股東賺錢就變成了這家公司的最基本義務。</p><p>目前騰訊只有閱文集團的26%股份，為閱文集團的第一大股東。</p><p>所以實際上，也可以視為騰訊對當前閱文集團的商業(yè)運作模式，并不感到滿意。</p><p>由此才引發(fā)了本次閱文集團圍繞著“免費模式”的巨大動蕩。</p><p>吳文輝因為一直堅持自己從2003年就創(chuàng)立的VIP付費制度，他認為只有VIP付費制度，才能夠真正養(yǎng)活一大批中低層作者。</p><p>然而，在資本的眼里，VIP付費制度并不是一個好制度。</p><p>特別是在“頭條系”的免費戰(zhàn)略當?shù)狼闆r下，一直飽受“頭條系”進攻壓力的騰訊，最終還是不得不拿自己旗下的文學產(chǎn)業(yè)開刀，也要跟隨頭條系的步驟，去進行這種免費戰(zhàn)略。</p><p>而吳文輝可能因為不同意這樣的戰(zhàn)略切換，最終只能選擇黯然退出，辭去閱文集團CEO一職。</p><p>由于本次閱文集團還并非吳文輝一人辭職，還包括其他數(shù)名高管，從而引發(fā)各方猜測。</p><p>這就是這件事情的始末。</p><p>（2）</p><p>免費的餡餅并不好吃</p><p>要分析這個免費的餡餅。</p><p>首先就要說一下網(wǎng)絡文學已經(jīng)持續(xù)17年的VIP付費制度。</p><p>其實在當前國內(nèi)其他文化產(chǎn)業(yè)領域，網(wǎng)絡文學的VIP付費制度，反而成為一個特立獨行的存在，因為只有網(wǎng)絡文學實行了這樣一個付費制度。</p><p>網(wǎng)絡文學的VIP付費制度，簡單說就是，讀者看書需要訂閱花錢。</p><p>通常來說，網(wǎng)絡小說頭20萬字是免費的，讀者看完頭20萬字后，如果覺得好看，想繼續(xù)看，就需要花錢付費訂閱。</p><p>這個錢也不會太多，通常現(xiàn)在是1000字5分錢左右。</p><p>按照通常網(wǎng)文作者一天更新5000字來計算的話，讀者追更一位讀者的小說，一天只要花2.5毛錢，一年下來91元錢。</p><p>這個錢放到現(xiàn)在，也就是出去兩人吃一頓飯的錢。</p><p>并不算多，但就是這一點點付費閱讀的錢，卻在過去十幾年里，通過聚沙成塔的方式，養(yǎng)活了一大批網(wǎng)絡小說作者</p> <p>即使這其中99%的作者，每個月能因此拿到的稿費可能也就是2000左右，但也因此讓一大批心里懷揣著夢想的人，能夠有繼續(xù)堅持下去的動力。</p><p>按照這個VIP付費的模式，讀者每看1000字花的5分錢，其中一半歸平臺，也就是起點所有。另外一半歸作者，也就是一個55分的合作協(xié)議。</p><p>這個正常來說也是比較公平的，因為作者是需要依賴于起點這個平臺去給各種推薦、曝光機會，這樣讀者才有機會看到這本小說。</p><p>而起點通過編輯推薦制度，建立了一套殘酷的書籍競爭制度。</p><p>比如說每周換一批書上去某個推薦位置PK，誰的推薦效果更好，看的人更多，誰就有機會獲得下一個更好的推薦。</p><p>反過來說，如果你寫的書，上編輯推薦后的效果不好，看得人不多，那么很可能就會被打入冷宮，再也沒有推薦的機會。</p><p>起點正是通過這套看起來有些殘酷，但實際也比較公平的制度，讓網(wǎng)文作者形成很強烈的互相競爭機制。</p><p>也是這種競爭機制，最終讓每一本大火的小說，基本上都是經(jīng)過充分競爭，殺出重圍。</p><p>能不能上架，花錢看的人多不多，更多還是取決于作者寫的這本書內(nèi)容本身的好壞。</p><p>你寫的好看，自然會有人看。</p><p>寫得不好看，看的人自然就少。</p><p>網(wǎng)絡文學也是基于這樣比較公平的競爭機制，在過去十幾年能夠一直持續(xù)得到發(fā)展。</p><p>對于起點平臺來說，推薦那些更多人喜愛看的書，能夠增加自身收入，這本身也是一個良性循環(huán)。</p><p>不過這實際上也是有一些弊端，比如，完全以讀者為面向的競爭機制，很容易讓作者的創(chuàng)作，完全迎合讀者。</p><p>這實際上也是網(wǎng)絡文學經(jīng)常被人詬病的“套路化”“小白化”“快餐化”的原因所在。</p><p>作者為了能夠讓讀者掏錢付費，通常會絞盡腦汁想著怎么讓讀者看得更爽，于是通過研究讀者心理，就出現(xiàn)了當前比較成熟的套路爽文模式。</p><p>讓網(wǎng)絡文學一直存在這種過于小白的快餐化問題。</p><p>但不管怎么說，網(wǎng)絡文學的這套VIP付費制度，至少在過去這十幾年里，養(yǎng)活了幾十萬的作者。</p><p>也真正讓那些本來一窮二白，沒有任何社會資源的人，擁有白手起家的機會。</p><p>因為這里至少是一個以“作品內(nèi)容”本身作為最重要判定標準的行業(yè)。</p><p>至于快餐化之后，如何精品化的問題，自然也會隨著讀者水平的提高而提高。</p><p>實際上近兩年來，網(wǎng)絡文學里，還是涌現(xiàn)不少越來越多的精品，不是那么快餐化，也比較有深度的作品，同時還廣為人們喜歡。</p><p>所以網(wǎng)絡文學快餐化的問題，我覺得只是一個先解決物質(zhì)基礎，再解決精神追求的問題。</p><p>然而這一切，在當前的免費浪潮里面，卻顯得有些搖搖欲墜。</p><p>VIP付費制度，最大一個優(yōu)點是，平臺和作者是一個合作關系，收入55分帳。</p><p>讀者在這本書上花的錢，有一半可以直接作為作者的稿費。</p><p>這個訂閱收入是作者最直觀的收入，相比虛無縹緲的IP和版權(quán)來說，起點絕大部分作者，就是靠每個月兩三千的訂閱收入過日子。</p><p><br></p> <p>網(wǎng)絡文學很激烈也很殘酷。</p><p>雖然網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作門檻很低，但其中絕大部分人是寫不到上架收費，因為成績不達標。</p><p>根據(jù)我自己粗略估算，網(wǎng)絡作者能寫到上架拿到稿費的人，也就是10%左右。</p><p>也就是其他90%都是只能寫到一半，因為沒有多少人看，而戛然而止。</p><p>但就是這10%能拿到稿費的人里，頂多90%都只能拿2000左右的低保收入。</p><p>另外10%則可以稍微多一些，拿到幾千元穩(wěn)定的月收入，有的還能偶爾拿到上萬的月收入。</p><p>然而在這個龐大的低收入作者人群基數(shù)下，是頂端塔尖的高收入大神級作者。</p><p>比如起點排名前十幾名的白金作家，基本都是可以月收入十幾萬的。而且這類排名靠前的作家，通常還有大量游戲版權(quán)收入、改變連續(xù)劇的版權(quán)收入等等，算上這些，起點的頂級作家，通常年收入都可以達到數(shù)百萬，甚至上千萬級別。</p><p>這種金字塔效應，是建立在充分競爭的結(jié)果上，所以大家也都不會說啥，廣大撲街在塔底的作者，只能拿那些同樣是從塔底爬上去的大神級作者，當做自己的目標去繼續(xù)堅持自己的夢想。</p><p>但不管怎么說，至少塔底的這些作者，還能通過VIP付費制度，來勉強養(yǎng)活自己，才能繼續(xù)堅持寫下去。</p><p>比方說，只要一名網(wǎng)絡作者寫的小說有1000名讀者愿意付費訂閱，按照這個作者每天更新5000字計算，一名讀者付費訂閱就是花0.25元，作者能拿到0.125元，1000名讀者付費訂閱，作者就能每天獲得125元的稿費，一個月就能有3750元的稿費收入。</p><p>有這個收入，這名網(wǎng)絡小說作者，就至少能夠養(yǎng)活自己，去堅持寫下去。</p><p>但免費時代則不同。</p><p>按照閱文集團準備推出的免費模式，讀者看書，其實跟看視頻APP一樣，都是通過包月會員服務來看的。</p><p>比方說讀者只要開通包月會員，就可以免費看APP上所有小說。</p><p>那么這就涉及到，怎么跟作者分這個費用的問題了。</p><p>之前VIP付費制度，多少個讀者訂閱了這本書，作者后臺都是能看到的直觀數(shù)據(jù)。</p><p>但如果按照免費制度，閱文集團統(tǒng)一收了這個包月會員費，那么如何把這個包月會員費分給作者，就成了一個完全不透明的巨大暗箱。</p><p>可以很明確的是，在免費模式里，那些頂級作者的收入可能并不會有太大變化，因為這些頂級作者都是網(wǎng)站的流量支撐來源，所以網(wǎng)站必然舍得把很大一部分收入分給這些頂級作者。</p><p>但問題那些中低層作者的收入，就完全得不到保障了。</p><p>說白了，網(wǎng)站要給這些中低層作者多少錢收入，則完全看網(wǎng)站的心情，近似于施舍。</p><p>而不像VIP付費制度，那么透明直觀。</p><p>作者自身的權(quán)益也就得不到充分保障了。</p><p>那么為何視頻網(wǎng)站就可以通過這種會員制度來收費？</p><p>首先，視頻網(wǎng)站通常是直接一次性買斷電影、連續(xù)劇的版權(quán)。買斷之后，自然就不存在還要跟制作方分成的問題。</p><p>簡而言之，視頻網(wǎng)站先通過統(tǒng)一收取的包月費和廣告費，然后拿著這些錢去買斷影視劇版權(quán)，通過這中間的差價去賺取利潤。</p><p>但網(wǎng)絡文學則是跟作者分成的模式，那么自然是不太適用于這種包月模式。</p><p>雖然網(wǎng)絡文學也有買斷制度，但對于大多數(shù)作者來說，都懷揣著成神的夢想去堅持的，如果作品被買斷，就相當于幫人打工，作者的創(chuàng)作意愿自然就不會那么強。</p><p>實際上，此次閱文集團引發(fā)的風波里，新推出的合同，也是被廣大作者不滿的。</p><p>那就是閱文集團的新合同里，還寫著諸如“聘請”“委托創(chuàng)作”等概念。</p> <p>實際上變成了作者受雇于平臺，幫平臺寫小說，而所有版權(quán)都歸屬于平臺的意思。</p><p>換而言之，在新的免費模式里，作者變成了幫資本打工的工具，而非以往作者跟平臺合作的關系。</p><p>這是為什么這次閱文集團的新合同和這個免費模式，會引發(fā)作者這么反感。</p><p>（3）</p><p>免費是資本收割的工具</p><p>其實，為啥閱文集團這次要不惜引發(fā)眾怒去推免費模式，實際上也是當前資本潮流下，一個無奈之舉。</p><p>2018年下半年免費閱讀APP的興起，打破了網(wǎng)絡文學市場實行了15年的付費游戲規(guī)則。掌閱的七貓、趣頭條的米讀 、具有盛大背景的連尚文學，以及今日頭條的番茄小說等，以“免費+廣告”的模式吸引大量用戶聚集，也成為資本市場的新寵兒。</p><p>這其中米讀，最為風光。</p><p>米讀在上線半年后日活躍用戶便突破500萬，排名迅速攀升至網(wǎng)文行業(yè)第三位， 2019年10月米讀獲CMC領投的1億美元B輪融資。截至2019年年底，米讀累計讀者近2億，日活用戶近千萬，日人均使用時長為2小時。</p><p>這毫無疑問，給閱文集團帶來了巨大的壓力。</p><p>除此之外，本身騰訊就一直把“頭條系”視為自己的最大競爭對手之一。這一點從過去兩年騰訊和抖音之間的輪番交戰(zhàn)，就可以看出一些端倪。</p><p>所以騰訊這一次為何對閱文集團進行大換血，來給推行免費模式鋪路，實際上也是為了應對各路免費系的兇猛進攻。</p><p>然而，我個人是認為，騰訊在這里錯失了一個可以跟頭條系差異化競爭的機會。</p><p>反而陷入了跟頭條系同質(zhì)化競爭的困境里。</p><p>本來閱文集團最大的優(yōu)勢就在于，其通過VIP收費模式，聚攏了國內(nèi)最大一批原創(chuàng)作者群。</p><p>如果閱文集團強行推免費模式，而失了作者人心的話，把這個龐大原創(chuàng)作者群打散，那反而才是揀了芝麻丟了西瓜。</p><p>在沒了龐大原創(chuàng)作者群支持的情況下，騰訊去跟頭條系競爭“免費模式”，無疑是拿自己不擅長的，去跟對手最擅長的地方競爭。</p><p>微視為啥一直競爭不過抖音，其實原因也差不多在于此。</p><p>龐大的原創(chuàng)作者群，才是閱文集團的最寶貴財富。</p><p>閱文集團能不知道嗎？</p><p>也是知道的，然而這背后還就涉及到利益問題。</p><p>其實不管頭條系也好、其他目前各類內(nèi)容創(chuàng)作平臺，都是平臺拿大頭，內(nèi)容創(chuàng)作者拿小頭的模式。</p><p>通常原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者只能拿到20%左右的收入，渠道通常會拿走80%。</p><p>而且這個過程中，渠道實際還會暗扣不少收入，給多少完全是渠道說的算。</p><p>內(nèi)容創(chuàng)作者在這些渠道資本面前，都是屬于絕對弱勢的。</p><p>這才使得，閱文集團一直堅持的跟作者55分賬模式，是鶴立雞群的。</p><p>這種跟作者利益均攤的合作模式，讓那些對利潤饑腸轆轆的資本，感到無比不解。</p><p>他們不理解，渠道掌握在自己手里，為何還要分給作者那么多錢。</p><p>以QQ閱讀為例，閱文集團經(jīng)常在QQ閱讀上搞促銷，包括包月會員服務，可以免費去看書。</p><p>而實際上，如果你在QQ閱讀上通過包月免費看書，起點的作者通常是沒辦法從中拿到任何稿費的。</p><p>資本掌握渠道，然后通過渠道去收割內(nèi)容創(chuàng)作者，才是這些資本最習慣的收割模式。</p><p>所以，免費模式實際上就是這些資本進行收割的最佳工具。</p><p>因為這樣一來，內(nèi)容創(chuàng)作者，就只是給資本打工的工具，資本可以收羅到這么多內(nèi)容后，以諸如“IP”包裝的名義，去進行資本運作，從中獲取高額利潤，而整個過程就再也跟作者沒啥關系，這些錢就全都被資本拿走了。</p><p>這其實也是當前電影、連續(xù)劇等需要高度工業(yè)化領域的常用資本運作模式。</p><p>比如劇組的人都是拿工資的，投資方去投資，所獲得的收益投資方也基本拿走大頭。</p><p>但網(wǎng)絡文學創(chuàng)作，則又跟影視劇不一樣。</p><p>像電影、連續(xù)劇，都是需要商業(yè)化、團隊化運作，不可能由個人獨立完成。</p><p>特別是電影在現(xiàn)代，已經(jīng)變成了電影工業(yè)，有著一套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)作門檻很高。</p><p>然而網(wǎng)絡小說則不一樣，只要一臺電腦，個人創(chuàng)作者就可以獨立去寫一篇小說。</p><p>整個過程中，網(wǎng)絡小說作家是可以完全不依賴于資本投資，去獨立創(chuàng)作。</p><p>正因為如此，網(wǎng)絡文學才有進行VIP付費制度的基礎。</p><p>因為網(wǎng)絡小說，完全就是網(wǎng)絡小說作者自己個人思想的結(jié)晶，平臺只是幫忙推薦而已，作者有權(quán)利去分走這一半收益，并且擁有保留自己著作權(quán)和署名權(quán)的權(quán)利。</p><p>這是網(wǎng)絡小說作為創(chuàng)作門檻最低的文化內(nèi)容形勢，所具備的最大特點。</p><p>實際上，在國外，比如日本和好萊塢的一些成熟產(chǎn)業(yè)鏈里，小說也一直是作為一個重要的內(nèi)容創(chuàng)作源頭。</p><p>因為小說創(chuàng)作門檻低，所以從事創(chuàng)作的人多，就會形成龐大的故事劇情庫。</p><p>這些故事劇情庫，就會給各類改編帶來了龐大素材。</p><p>像日本的動漫產(chǎn)業(yè)，改編小說的比比皆是，這其中如何保障小說作者的收益，尊重內(nèi)容源創(chuàng)作者，日本都有很成熟的做法。</p><p>我們在建立自己文化產(chǎn)業(yè)的時候，如何在資本和作者的利益之間取得平衡，就是當前最需要考慮的問題。</p><p>很明顯在這次事情里，資本是沒有充分去考慮作者的利益，甚至可以說只想著如何收割作者和讀者，以此來謀取更多的利潤。</p><p>這種情況持續(xù)下去，只會導致越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者因為得不到足以養(yǎng)活自己的收入，而最終不得不選擇放棄。</p><p>這并非我產(chǎn)業(yè)的福音。</p><p>所以讀者看似從免費中獲益，失去的卻是未來看到更多好作品的可能。</p><p><br></p> <p>4）</p><p>資本怪物的影響</p><p>其實資本這頭怪物的影響，又何止在網(wǎng)絡文學。</p><p>甚至可以說，網(wǎng)絡文學通過VIP付費制度，一直是過去這十幾年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的最后一片凈土，不受資本荼毒的凈土。</p><p>這才使得，我們的網(wǎng)絡文學可以擁有數(shù)十萬名作者，來創(chuàng)作龐大的作品素材庫。</p><p>雖然這其中大部分是小白化和套路化很嚴重的快餐文，品質(zhì)也是良莠不齊。</p><p>但在這名龐大的基數(shù)下，總會誕生出數(shù)量相對也很客觀的精品作品。</p><p>所以可以這么說，網(wǎng)絡文學是我國過去這些年，文化產(chǎn)業(yè)不多的亮點。</p><p>甚至我國最近幾年，還通過網(wǎng)絡文學，在不斷對外輸出我們自己的文化。</p><p><br></p><p><br></p><p>過去這些年，越來越多老外在看中國網(wǎng)絡小說。</p><p>像上面這個新聞，是2017年有一名老外為了追更中國網(wǎng)絡小說，甚至把毒癮都給戒了。</p><p>雖然這其中主要也是因為中國網(wǎng)絡小說的爽文性質(zhì)，很容易讓人看上癮。</p><p>但在爽文背后，由我們國人創(chuàng)作的小說，不可避免會帶有我們自己的文化特點，不管是武俠、仙俠、東方玄幻也好，或多或少都會帶有點我們的文化元素在里面。</p><p>這些其實也都是在對外進行文化輸出。</p><p>當然了，相比美國通過好萊塢進行對外文化輸出，日本通過動漫對外進行文化輸出來說。</p><p>我們通過網(wǎng)絡小說對外文化輸出，還弱了一些，影響力也沒那么大。</p><p>但這的確也是我們過去這些年，在對外文化輸出方面，為數(shù)不多的亮點。</p><p>而我們能做到這一點，正是建立在，網(wǎng)絡小說龐大的創(chuàng)作人群里。</p><p>而之所以網(wǎng)絡下搜獲可以維持這么龐大的創(chuàng)作人群，這是建立在VIP付費制度，讓渠道把更多的收益還給作者。</p><p>但現(xiàn)在，在資本的力量控制下，這些渠道要把這些收益從作者身上重新剝削走。</p><p>這勢必會造成整個網(wǎng)絡作者群體的收入下降，而由于頂部作者收入下降不多，資本對作者群體的收割，必然來自本來收入就不高的中低層作者里。</p><p>因此可以這么說，像頭條系這樣主推的免費閱讀模式，必然會導致我們整個網(wǎng)絡文學創(chuàng)作群體的萎縮。</p><p>這實際上是一種涸澤而漁的行為。</p><p>但資本就是這種習慣于涸澤而漁的短視群體，只要有眼前的利潤在，他們就敢于鋌而走險。</p><p>因此，實際上當前越發(fā)流行的這種免費閱讀模式，實際上會導致劣幣驅(qū)逐良幣。</p><p>到時候作者話語權(quán)更弱，渠道權(quán)利更強。等于渠道只需要養(yǎng)一批近似于槍手的作者就行了。</p><p>只是這樣一來，缺乏充分競爭，又缺乏為“自身作品”奮斗動力的作者，能寫出多好的作品？</p><p>這就是一個很大的疑問了。</p><p>而且沒有龐大的創(chuàng)作人群支撐，網(wǎng)絡小說想要如同百花齊放一樣去在成百上千的作品中誕生那么少數(shù)精品的概率，就更低了。</p><p>這也是我為什么說，實際上這件事情是資本扼殺創(chuàng)作的一個典型案例。</p><p>其實我一直覺得頭條系，最近幾年在國內(nèi)掛起的旋風，基本一直在干劣幣驅(qū)逐良幣的事情。</p><p>首先是“今日頭條”和“抖音”賴以成名的“算法推薦機制”“信息流機制”，實際上在加劇我們在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“信息繭房”效應。</p><p>在信息繭房里，我們所能看到的、聽到的信息，都是平臺精心計算之后，推送給我們的，美名曰“投其所好”。</p><p>但這種投其所好，實際上只會加劇我們更容易“偏信則暗”，而沒辦法“兼聽則明”。</p><p>這實際上很不利于我們養(yǎng)成獨立思考的習慣。</p><p>包括在微博上，人們習慣了“短平快”的信息推送方式，必然導致我們在“洗腦刷屏式”的短平快信息轟炸之下，習慣性的喪失進一步思考的能力。</p><p>因為你在微博上看到的，通常都是在重復某一類觀點，而且是重復一遍遍的加深這種觀點對我們的影響，從而改變我們的認知習慣。</p><p>這其實就更便利于資本通過營造“信息繭房”，來進而操控輿論，甚至控制我們思想的可能。</p><p>相比較之下，國內(nèi)目前也就只有知乎會有相對還比較多的這種思考氛圍。</p><p>因為知乎上的回答通常都會比較長，作者寫這些回答的時候，本身就是帶著思考和辯證的去回答，讀者在讀長篇分析的時候，自己也會自然而然的代入去思考。</p><p>所以，在知乎上不管是不是對某個觀點贊同，至少還會保障了讀者的后續(xù)思考能力。</p><p>而不像微博上，充斥著各類千篇一律的洗腦式短平快言論。</p><p>恰好，微博也是被資本滲透最深的一個輿論社區(qū)。</p><p>成為各方角逐輿論的一個焦點。</p><p>我自己因為從事公眾號創(chuàng)作了，其實我在各個平臺都有建立號。</p><p>比如微博、知乎、今日頭條，我都有建“星相大白”為名的賬號，去同步轉(zhuǎn)發(fā)我的文章。</p><p>不過其實我自己綜合體驗下來，不得不說微信公眾號是這些“內(nèi)容平臺”的一股清流。</p><p>你比如說以今日頭條為例吧，在今日頭條上，一篇10萬+閱讀的文章，作者可能收入只有幾十元而已。</p><p>而在微信公眾號上，一篇10萬+閱讀的文章，至少能給作者創(chuàng)造幾千元的收入。</p><p>在所有內(nèi)容創(chuàng)作平臺里，微信公眾號是最能給作者創(chuàng)造收入的地方。</p><p>這主要在于，微信公眾號上讀者打賞給作者的收入，微信是沒有從中收半點，原封不動的全部給了作者。</p><p>而諸如今日頭條上的文章收益，基本都會被渠道扣掉一大半，再分一些給作者。</p><p>這個主要因為，今日頭條等平臺，都是通過算法推薦去給推送文章，他們認為，你們這些內(nèi)容創(chuàng)作者能有收入，都依賴于我?guī)湍銈兺扑]，所以他們認為扣掉這些渠道的錢是理所應當?shù)摹?lt;/p><p>而微信公眾號的最大一個特點就是自我的封閉性，微信公眾號上的文章并不依賴于平臺推薦，所以微信并沒有從中分走太多收益，這其實確實是比較良心的，在當前國內(nèi)自媒體行業(yè)里，算是一股清流。</p><p>這其實也跟微信的自身產(chǎn)品定位有關，在騰訊里，微信一直是自成體系的小王國，其他部門想要染指微信，很難。</p><p>所以在微信上想要增刪一些功能，都是要慎之又慎，不會輕易往微信里塞入一大堆東西。</p><p>不過從近幾年微信的一些變化，比如加入了“看一看”功能來對抗今日頭條的算法推薦，加入了視頻號來對抗抖音。</p><p>這其中不清楚是微信自己想加入這些功能，還是基于整個騰訊戰(zhàn)略的考量加入這些功能。</p><p>但我只希望，微信公眾號這個目前國內(nèi)相對還沒受到資本侵襲的凈土，能夠一直保持下去。</p><p>其實包括微信最近正在內(nèi)測的“付費文章”功能，也是比較吸引人的。</p> <p>付費圖文的意思是說，文章開頭幾百字是免費的，后面想要繼續(xù)閱讀，需要付費才能觀看。</p><p>這其實是跟“免費閱讀”模式完全相反，但最近幾年同樣也有流行趨勢的“知識付費”模式。</p><p>包括知識星球、得到都是這類知識付費模式的成功案例。</p><p>微信這個付費圖文模式，走的也是知識付費模式。</p><p>其實到時候，像網(wǎng)絡小說作者，完全都可以在微信公眾號上去連載自己的小說，自己開付費圖文模式。</p><p>這樣一來，讀者看文章花了多少錢，作者就能收入多少錢，沒了中間商賺差價，更加美滋滋。</p><p>當然了，微信公眾號本身的封閉性特點，注定不會給你一些渠道推薦的機會。</p><p>那么想要運營公眾號，其實最困難的就是初期積累粉絲的階段，一開始沒有多少粉絲的情況下，你寫的東西別人是很難看得到，并傳播開的。</p><p>這也是做公眾號的人，都要跑去其他平臺引流的原因。</p><p>但凡是有取舍，如果你不想依賴于渠道，幫資本打工，那么你就只能承受類似于獨立創(chuàng)業(yè)的風險，這都是自己需要取舍的問題。</p><p>我們不希望資本占盡我們便宜，但同樣我們也不可能占盡好處。</p><p>但至少來說，這也是一個路子。</p><p>像我就打算以后要連載我自己寫的小說，我也只在微信公眾號上去連載。</p><p>至少這樣一來，我能夠去寫自己想寫的東西，不受任何資本鉗制。</p><p>我個人還是比較希望，我們國內(nèi)的文化創(chuàng)業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)作者能有更多的話語權(quán)。</p><p>其實我們可以看到，這些年，資本把文化產(chǎn)業(yè)搞得烏煙瘴氣的，像那些網(wǎng)紅直播，基本都是被資本包裝出來，然后各種炒作。甚至出現(xiàn)大量的網(wǎng)紅包裝企業(yè)，用流水線生產(chǎn)的方式去炮制網(wǎng)紅。</p><p>包括那些頂級小鮮肉和流量明星，大都也是通過資本運作的方式，通過流量炒作，來莫名其妙增加曝光度，從而利用近乎“造神”的方式，來圈一大波缺乏獨立思考粉絲的偶像崇拜現(xiàn)象，形成所謂的“飯圈文化”。</p><p>這其實背后都不乏資本運作的影子。</p><p>像這類偶像造神運動，容易讓各類粉絲群體，陷入更極端的“信息繭房”里，從而做出一些偏激的事情，此類案例比比皆是。</p><p>而這些通過資本造神運動催生出來的頂級流量明星，自帶大量流量的情況下，再去進軍娛樂圈、演藝圈，馬上又得到了資本的“里應外合”。</p><p>這個其實跟股市里的內(nèi)外炒作有點相似。</p><p>什么意思呢？</p><p>比方說，某個資本去包裝某個流量明星，把這個流量明星炒火了之后，這個資本再去投資其他某部電影，然后這個電影再去高薪聘請這個流量明星，這個錢就這樣在資本內(nèi)部完成了一次循環(huán)。</p><p>而在這個循環(huán)的過程中，資本賺取了高額利潤，收割了大量粉絲經(jīng)濟。</p><p>中傷的確實我們的民族文化產(chǎn)業(yè)。</p><p>比如前兩年，甚至出現(xiàn)一些小鮮肉達到1.5億元的天價片酬，單單一個小鮮肉的片酬就占了劇組經(jīng)費的80%。</p><p>這種奇葩現(xiàn)象之所以存在，背后實際上就是這樣的一個資本內(nèi)外運作的邏輯。</p><p>這種現(xiàn)象，必然對整個文化產(chǎn)業(yè)影響極其不利。</p><p>因為一個劇組，一大半的經(jīng)費都給了某個演員的情況下，其他不管服裝、道具、特效、劇情等經(jīng)費就少得可能，由此制作出來的影視劇能好才怪。</p><p>這也是國家為什么要在今年出臺演員“限薪令”的緣故。</p><p>就是為了遏制這類資本在文化產(chǎn)業(yè)的炒作之風。</p><p>所以實際上，過去這些年，資本在我們的文化產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)滲透到方方面面。</p><p>這本身也是文化產(chǎn)業(yè)想要進一步壯大快速發(fā)展，缺不了資本的支持。</p><p>但同樣，如果一味放任資本去收割利潤，必然就會導致以上這些炒作亂象的出現(xiàn)。</p><p>這都并不利于，我們的文化產(chǎn)業(yè)，那些真正用心去做好作品人的發(fā)展。</p><p>不過好在我們還是有《流浪地球》，還有《哪吒》這樣一批堅持做好作品大于一切的創(chuàng)作者存在。</p><p>并且他們用心堅持制作好幾年的作品，最后票房大賣，逆襲了那些通過流量明星小鮮肉包裝起來的作品。</p><p>這都說明，其實群眾的眼睛還是雪亮的。</p><p>我們喜歡的還是作品本身，而這類通過資本炒作起來的花瓶，最終大都只會泯于眾人。</p><p>所以面對這些資本亂象，我們能做的，最有效的方式就是“用腳投票”。</p><p>我們只有把錢花在那些好作品上，才能讓這些逐利的資本，將錢投資在應該投資的對象。</p><p>只有無利可獲，這些資本就會偃旗息鼓。</p><p>所以我還是比較希望，在資本和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程里，二者能夠取得一個平衡。</p><p>建立一個完善的體系，來保障我們的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠獲得其應有的收益，也是我們民族文化產(chǎn)業(yè)未來能夠做大做強的關鍵。</p><p>只有這樣，才能更多優(yōu)秀的文化創(chuàng)作者可以靜下心來從事創(chuàng)作，涌現(xiàn)出更多好作品，而不至于在這樣一個浮躁的社會面前，最終選擇隨波逐流和放棄，而被資本裹挾。</p>