<h3>有品牌跟沒品牌是兩碼事，一線品牌與三線品牌也是兩碼事，品牌對(duì)產(chǎn)品的溢價(jià)能力是強(qiáng)有力的支撐。</h3><h3> </h3><h3>但凡做企業(yè)的，沒有不想把自己的品牌做強(qiáng)的，做到世界級(jí)品牌才最好。那么，做一個(gè)世界級(jí)品牌需要多久呢？</h3><h3> </h3><h3>我以前認(rèn)為做品牌主要有兩個(gè)因素，一個(gè)是好產(chǎn)品，一個(gè)是時(shí)間，簡單說就是，首先要有好產(chǎn)品，這個(gè)沒多大疑問，另一個(gè)就是需要時(shí)間。</h3><h3></h3><h3><br></h3><h3>小罐茶在當(dāng)下陷入了輿論的漩渦，但你不得不感嘆它的商業(yè)模式，短短幾年就做到年銷售20幾億，同時(shí)，我也看了另一款茶的介紹，把我固有的品牌認(rèn)知顛覆了。</h3><h3> </h3><h3>眾所周知，中國是茶的故鄉(xiāng)，擁有茶文化4000年之久，但是卻沒有享譽(yù)世界的“茶”品牌。</h3><h3><br></h3><h3>但，就在沒有特別茶文化的新加坡，卻誕生了一個(gè)世界頂級(jí)的“茶”品牌——TWG Tea。在當(dāng)下世界許多城市的高消費(fèi)場所，都能發(fā)現(xiàn)一款TWG Tea的茶，它被稱為“茶中的愛馬仕”。這款茶的商標(biāo)上有個(gè)“1837”，但不要被它迷惑了，它不是創(chuàng)立于1837年，而是2007年。</h3><h3> </h3><h3>那么它為什么弄個(gè)“1837”呢，還真跟年份有關(guān)，他們這么做是為了紀(jì)念新加坡歷史，是紀(jì)念新加坡在1837年成為茶葉、香料和高級(jí)奢侈品貿(mào)易站的那段歷史。但TWG沒說自己源自1837，也沒寫since，就只是寫了一個(gè)數(shù)字。</h3><h3> </h3><h3>假如它真是1837年創(chuàng)立的，那么到現(xiàn)在是182年，而它實(shí)際創(chuàng)立于2007年，那么到現(xiàn)在是12年，那么請(qǐng)問：做到世界級(jí)品牌，182年亦或是12年，哪一個(gè)更值得尊重？仁者見仁，智者見智。</h3><h3><br></h3><h3>但我可能會(huì)選擇12年，因?yàn)檫@個(gè)畢竟可以在有生之年做到，總比那些鏡中花、云中月來得實(shí)在。</h3><h3><br></h3><h3>再看看一些其他的世界級(jí)品牌。</h3><h3><br></h3><h3>1976年11月26日，蓋茨和艾倫注冊(cè)了“微軟”。43年； </h3><h3><br></h3><h3>阿里巴巴成立于1999年的杭州。20年；</h3><h3> </h3><h3>Facebook是美國的一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，于2004年2月4日上線。15年；</h3><h3> </h3><h3>微信（wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，現(xiàn)時(shí)已是華人圈最大的即時(shí)通訊軟件工具。8年。</h3><h3><br></h3><h3>我們還是說茶葉，中國是茶的鼻祖，飲茶歷史悠久，文化積淀那么深厚，卻沒有世界級(jí)品牌，因此傳統(tǒng)、歷史積淀對(duì)品牌的形成都不是決定性的，好的產(chǎn)品和推廣方式才是關(guān)鍵所在。</h3><h3> </h3><h3>酒香不怕巷子深，這里面其實(shí)包含了傳統(tǒng)方式做品牌的一些理念，但這個(gè)明顯與時(shí)代脫節(jié)了，與現(xiàn)時(shí)已經(jīng)格格不入。</h3><h3><br></h3><h3>酒香說的是產(chǎn)品好，有了好產(chǎn)品，剩下的就交給時(shí)間。但這里面的風(fēng)險(xiǎn)，大家有沒有注意到，如果沒有好的推廣方式，即便你的酒再好，可沒等時(shí)間淬煉出一個(gè)好品牌，可能人們已經(jīng)消費(fèi)升級(jí)了，大家去喝紅酒了或是去喝茶了，你這個(gè)行業(yè)可能已經(jīng)被悄悄顛覆，可能是夕陽產(chǎn)業(yè)了。</h3><h3> </h3><h3><font color="#ff8a00">產(chǎn)品品牌做起來得能流行，產(chǎn)品的流行法則主要是三個(gè)：個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。</font></h3><h3> </h3><h3>比如一個(gè)著名人物用了你的產(chǎn)品，那么你的產(chǎn)品品牌就會(huì)迅速躥升，扎克伯格或是馬化騰穿了你做的T恤，記得在上面印上你的品牌LOGO，那么你這款產(chǎn)品很快會(huì)脫銷。這也是有些產(chǎn)品需要請(qǐng)名人代言的原因。</h3><h3> </h3><h3>下午茶文化就源起于英國王室，王室成員們喝茶的端莊穩(wěn)重形象賺足了貴族們的眼球，因此茶就被附著了“貴族選擇”的信息，很快就流行起來。</h3><h3> </h3><h3>說到環(huán)境威力法則，不得不說我們處在了一個(gè)絕對(duì)有別于舊世界的時(shí)代，以前的信息傳播是很慢的，而現(xiàn)在一個(gè)信息，你在北京或是四川的大涼山，只要在網(wǎng)上發(fā)布，那么它幾乎會(huì)同時(shí)到達(dá)，并且是以光的速度傳播。這既帶來了機(jī)遇，當(dāng)然也帶來了挑戰(zhàn)。美團(tuán)、滴滴、共享經(jīng)濟(jì)，這一些為什么能在幾年時(shí)間就擴(kuò)大到全國，信息技術(shù)的作用功不可沒，當(dāng)然一個(gè)負(fù)面信息也會(huì)使多米諾骨牌連鎖倒下。</h3><h3> </h3><h3>特別是當(dāng)下，這個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代，這個(gè)信息以光速傳播的時(shí)代，我們需要更新觀念了。</h3><h3> </h3><h3>小罐茶遭遇輿論危機(jī)，被揪住的一個(gè)點(diǎn)就是“小罐茶大師作”，說八位大師根本做不了那么多茶，畢竟一年幾十個(gè)億的銷量了。但注意這里是“大師作”，不是大師做，用這個(gè)“作”還是適當(dāng)?shù)?，這個(gè)意思并不是說一定要大師親自去做，可以是大師去確定產(chǎn)品質(zhì)量要求、原料選定、制茶工藝、制茶過程等等環(huán)節(jié)，據(jù)說小罐茶已經(jīng)在工業(yè)化、智能化制茶上處在國內(nèi)領(lǐng)先水平，所以從這個(gè)意義上講，對(duì)小罐茶的質(zhì)疑其實(shí)是一種農(nóng)業(yè)慣性思維對(duì)工業(yè)文明的不理解。</h3><h3><br></h3><h3>茶，畢竟是一種快消品，它不是一件工藝品，并不需要世界唯一性，而保證它的質(zhì)量和口感的一致性才是根本，從這個(gè)意義上說，小罐茶的制造和推廣方式無可厚非，倒是很值得學(xué)習(xí)和推廣。</h3><h3><br></h3><h3>因此做一個(gè)品牌要多久呢？</h3><h3><br></h3><h3><font color="#ff8a00">好的產(chǎn)品是必需的，再加上好的推廣方式。</font></h3><h3><font color="#ff8a00"><br></font></h3><h3><font color="#ff8a00">時(shí)間不是問題。</font></h3>